留量時代，天貓用一首歌交出高分答卷

來源：中國電商物流網(wǎng) 發(fā)布時間：2022-6-2 17:54 編輯：方方

一首3分22秒的歌曲,能裝載多少人的理想生活?

5月24日～5月31日之間,數(shù)萬網(wǎng)友將心中的理想生活以文字、照片等形式向天貓投稿,這些樸實卻擲地有聲的故事和內(nèi)容,化作一句句歌詞和MV片段,最終凝結(jié)在了天貓代言人易烊千璽演唱的《生活就該這么愛》這首歌里,引發(fā)全網(wǎng)超1.5億次的觀看。

當(dāng)全民參與一首新歌的孵化,多元化、個性化的聲音才能被聽見。而這,也正是天貓2022年最想做的事:在電商進入留量時代的當(dāng)下,將“做好每一個用戶的感知和體驗”作為燈塔,搭載百萬品牌駛向消費者的熱愛之境。這首萬人共創(chuàng)的天貓618主題曲《生活就該這么愛》,便是巨輪起航的號角。

一、萬人譜寫理想生活之歌

如果問一個創(chuàng)作者,一首歌的誕生他最快樂的環(huán)節(jié)是?答案很可能是兩個字:過程。因為一部小說能有1000個結(jié)局、一首歌能夠有1000種版本,作者只是選擇了其中一條旅程走下去......換句話說,創(chuàng)作的真正樂趣便在于它文本的開放性。

5月24日,天貓發(fā)布了一條易烊千璽參演的預(yù)告視頻,向全網(wǎng)征集網(wǎng)友們的理想生活故事及照片,邀請全民共創(chuàng)理想生活之歌《生活就該這么愛》,頓時引來數(shù)萬網(wǎng)友的圍觀,相關(guān)話題詞閱讀破20億,討論量超300萬。

在話題詞#千璽唱出你的理想生活#下也成了人們吟誦理想生活的集體空間:

我的理想生活,是當(dāng)海灘辣妹.....

我的理想生活,是父母在身邊......

我的理想生活,是要和心愛的人環(huán)游世界......

我的理想生活,是三餐四季,三五好友,見風(fēng)景見世界......

我的理想生活,是每天早晨有牛奶和雞蛋......

我的理想生活,是宇宙盡頭還有愛......

于是,互聯(lián)網(wǎng)的世界里多了一場萬人共譜理想生活之歌的吟頌之旅,而現(xiàn)實世界多了一些對于理想生活的向往與構(gòu)筑。

二、網(wǎng)友和搖滾樂的“夢幻聯(lián)動“

5月28日,一個“天貓618主題曲改編自一首很酷的搖滾歌曲”的消息火速傳播。隨后國內(nèi)集結(jié)最多樂隊的獨立唱片公司“摩登天空”官微正面回應(yīng),讓網(wǎng)友猜歌名并許諾抽取幸運兒“承包下半年的livehouse”。瞬間搖滾圈的樂迷也按耐不住了,其中一小撮嗅覺靈敏的歌迷們,甚至猜出了這首歌的原創(chuàng)——搖滾樂隊“后海大鯊魚”。

一支搖滾樂隊的歌曲由上萬網(wǎng)友二次創(chuàng)作,再由代言人千璽演繹,究竟會產(chǎn)生什么樣的化學(xué)效果?

終于在5月31日,一首由千璽進行演唱和出演的天貓618主題曲《生活就該這么愛》震撼出爐,歌詞皆取自于網(wǎng)友投稿的理想生活故事,當(dāng)中不乏網(wǎng)友親述的真實聲音;編曲來自后海大鯊魚樂隊的經(jīng)典作品《心要野》。MV則由網(wǎng)友投稿的理想生活照片集錦而成,以拼貼畫的形式呈現(xiàn)出理想生活的異彩紛呈。

改編自《心要野》的《生活就該這么愛》,表達了對理想生活的向往。從摩登天空公號的文章得知,這個全新的改編版本是由付菡和樂隊的伙伴,一起在錄音棚就音色、編曲、樂器之間的配合一點一點摳出來的。主唱付菡亦擔(dān)任此次主題曲的制作人。后海大鯊魚樂隊是國內(nèi)頂尖的女主唱樂隊,主唱付菡則兼具唱作人、導(dǎo)演、藝術(shù)家等多重身份為一體,以她為核心的后鯊有著超出一般搖滾樂隊的藝術(shù)價值。

《心要野》主題表達的是“活在當(dāng)下,過自己的理想生活”,這與天貓理想生活的slogan有著異曲同工之妙。改版版本《生活就該這么愛》希望以此鼓舞每一位熱愛生活的人,心懷理想,努力去實現(xiàn)自己的理想生活。就像歌里唱的“我想為你唱⼀⾸快樂的歌,⼀⾸寫滿⽣活還有理想的歌。”

三、618家品牌唱響理想生活

信息爆炸、電商“超速”的時代,人們似乎能夠瞬息間“了解全宇宙”,通過購物車將遠在天邊的商品收入囊中......但心中的“理想生活”,像喧囂外的一句天籟、迷霧海洋里的一抹微光,激發(fā)著每個生命綻放不一樣的花火,牽引著人們?nèi)フ嬲J識自己的內(nèi)心。

天貓上有9億買家用戶,唯有深刻了解、洞察他們對理想生活的訴求,才能夠給到他們最優(yōu)質(zhì)的全鏈路沉浸式消費體驗。而這首邀請全網(wǎng)用戶共創(chuàng)的天貓618主題曲《生活就該這么愛》,就是天貓向消費者傳遞的“愛的箴言”,同時也是天貓在供給側(cè)C2B反向創(chuàng)新上的最佳“宣言”。為了讓更多人聽到這首萬人共創(chuàng)的作品,天貓聯(lián)動9大行業(yè)超618家頭部品牌,通過百達商家藍V及直播間聯(lián)動、官方直播間專場、商圈大屏創(chuàng)意事件等形式擴散事件影響力,刺激二次傳播。

在5月31日的天貓官方直播間“618驚喜夜”直播中,主持人通過三句話安利帶觀眾復(fù)習(xí)天貓618主題曲《生活就該這么愛》。后海大鯊魚主唱付菡也通過視頻的形式,分享了主題曲的制作歷程和歌曲背后的故事。除此之外,天貓官方直播間還給粉絲觀眾帶來了易烊千璽驚喜視頻彩蛋。在視頻中,易烊千璽分享了粉絲故事,訴說心目中的理想生活。

“留量時代做好用戶感知和體驗”已經(jīng)在2022年的天貓內(nèi)部達成了共識。從交易走向消費的天貓,正以“生活方式引領(lǐng)者”的姿態(tài),洞察著消費者代際的轉(zhuǎn)變,個性化、多元化甚至碎片化的需求,并以此引航平臺30萬余家品牌一同奔赴消費者的“理想生活”。天貓618主題曲便向公眾交上一份高分答卷。