今年“618電商網(wǎng)購(gòu)節(jié)”期間，各大電商平臺(tái)推出多項(xiàng)促銷措施，多地發(fā)放消費(fèi)券，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力。在疫情等因素對(duì)國(guó)內(nèi)需求造成嚴(yán)重沖擊的形勢(shì)下，“618”不僅成為提振消費(fèi)的重要抓手，更是對(duì)消費(fèi)復(fù)蘇成色的檢驗(yàn)。

　　促銷優(yōu)惠力度更大

　　與去年相比，今年電商網(wǎng)購(gòu)節(jié)恰逢我國(guó)部分地區(qū)遭遇疫情沖擊，消費(fèi)者消費(fèi)意愿、消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)能力都受到影響。這種形勢(shì)下，各電商平臺(tái)促銷優(yōu)惠力度更大。

　　北京上班族朱月說(shuō)，“今年各大平臺(tái)活動(dòng)力度特別大。以天貓為例，滿額減免的消費(fèi)券是分階段多次發(fā)放的，這會(huì)持續(xù)激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)物熱情。另外，折扣商品‘遍地開(kāi)花’，在很多平臺(tái)上都能買到高性價(jià)比商品”。

　　中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院副院長(zhǎng)趙萍表示，在堅(jiān)決打擊壟斷和資本無(wú)序擴(kuò)張的背景下，今年平臺(tái)與商家關(guān)系更和諧，不再逼迫商家“二選一”、承諾最低價(jià)，而是加大了對(duì)商家扶持力度，幫助商家減負(fù)。此外，預(yù)售和優(yōu)惠促銷時(shí)間也更加合理，消費(fèi)者不必熬夜下單，可以更加靈活選擇消費(fèi)時(shí)間段。

　　“在疫情影響下，線上消費(fèi)占比不斷提升，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重快速上升。”商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所副所長(zhǎng)關(guān)利欣表示。適應(yīng)這個(gè)趨勢(shì)，政府與平臺(tái)企業(yè)合力推出舉措，多地通過(guò)平臺(tái)企業(yè)發(fā)放消費(fèi)券，促消費(fèi)力度更大。“隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行呈現(xiàn)恢復(fù)勢(shì)頭，電商網(wǎng)購(gòu)節(jié)將助力消費(fèi)市場(chǎng)潛力釋放。”關(guān)利欣說(shuō)。

　　國(guó)家信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)部副研究員鄒蘊(yùn)涵表示，疫情使商家保運(yùn)營(yíng)壓力增加，電商網(wǎng)購(gòu)節(jié)不僅給消費(fèi)端帶來(lái)便利和實(shí)惠，更從生產(chǎn)端幫扶商家，通過(guò)金融補(bǔ)貼、物流疏通、流量補(bǔ)貼、技術(shù)升級(jí)等一系列措施，幫助企業(yè)、商家紓困解難，為后續(xù)發(fā)展留住“有生力量”。

　　京東零售首席執(zhí)行官辛利軍認(rèn)為，在抗疫保供工作中，穩(wěn)定的供應(yīng)鏈起到重要作用，映射出暢通供應(yīng)鏈的巨大價(jià)值。京東通過(guò)一系列降本增效舉措，進(jìn)一步助力減輕疫情對(duì)中小商家的影響。

　　有效促進(jìn)供需對(duì)接

　　蘇寧易購(gòu)近日發(fā)布報(bào)告顯示，“618”大促啟動(dòng)以來(lái)，實(shí)體店迎來(lái)銷售“小高峰”。品質(zhì)升級(jí)類商品受關(guān)注，線下高端家電銷售同比增長(zhǎng)57%。縣鎮(zhèn)市場(chǎng)消費(fèi)強(qiáng)勁，高端品牌冰箱、洗衣機(jī)銷量實(shí)現(xiàn)倍增。深圳、北京、南京、重慶、成都等城市用戶平均消費(fèi)水平更高，成為消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)的前沿。

　　“國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)總體向好，穩(wěn)經(jīng)濟(jì)政策落地見(jiàn)效，生產(chǎn)需求逐步恢復(fù)，消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，為消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇創(chuàng)造了有利條件。”關(guān)利欣表示，但是也要看到消費(fèi)復(fù)蘇的客觀規(guī)律，消費(fèi)信心的恢復(fù)一般慢于生產(chǎn)端，促進(jìn)消費(fèi)仍需持續(xù)發(fā)力。

　　當(dāng)前，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)有所恢復(fù)，5月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比降幅收窄，環(huán)比穩(wěn)中有升。“消費(fèi)市場(chǎng)有不少利好因素。”趙萍認(rèn)為，供給端正在持續(xù)恢復(fù)，供應(yīng)鏈趨向穩(wěn)定。受疫情沖擊嚴(yán)重地區(qū)開(kāi)工率已明顯提高，物流速度加快，企業(yè)逐步擺脫疫情影響，工業(yè)生產(chǎn)觸底反彈的動(dòng)能正在集聚。此外，政策支持力度不斷加大，特別是對(duì)家電、汽車等大宗消費(fèi)的支持，帶動(dòng)作用將會(huì)較為明顯。

　　鄒蘊(yùn)涵表示，各地在總結(jié)前期疫情防控措施經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，加強(qiáng)對(duì)封控區(qū)管控區(qū)居民基本生活消費(fèi)保障舉措，加強(qiáng)與主要物流電商平臺(tái)溝通協(xié)作，形成了一套行之有效的打通消費(fèi)“最后一公里”舉措，降低了疫情對(duì)消費(fèi)的影響。

　　中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心科研信息部副部長(zhǎng)王曉紅表示，節(jié)慶活動(dòng)促銷是拉動(dòng)消費(fèi)的重要手段。“618”通過(guò)為廣大消費(fèi)者帶來(lái)更加豐富實(shí)惠、物美價(jià)廉的購(gòu)物機(jī)會(huì)，為各類廠商擴(kuò)大銷售，有效促進(jìn)供需兩側(cè)對(duì)接。

　　據(jù)了解，京東“618”開(kāi)啟當(dāng)天，新能源汽車品類訂單成交額同比增長(zhǎng)43倍，其中20%由首創(chuàng)線上交易模式的奇瑞新能源品牌達(dá)成，電動(dòng)自行車電池品類成交額同比增長(zhǎng)370%。

　　把握消費(fèi)新趨勢(shì)

　　“銀發(fā)族”擁抱科技，年輕人熱衷下廚，土特產(chǎn)備受青睞，大牌商品更多進(jìn)入下沉市場(chǎng)……今年電商網(wǎng)購(gòu)節(jié)不僅充分展現(xiàn)出消費(fèi)新趨勢(shì)，也為受疫情短期影響的國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)內(nèi)生動(dòng)力。

　　各地抓住電商網(wǎng)購(gòu)節(jié)的契機(jī)，進(jìn)一步釋放了消費(fèi)潛力，通過(guò)消費(fèi)的基礎(chǔ)性作用帶動(dòng)投資發(fā)揮關(guān)鍵作用，暢通國(guó)民經(jīng)濟(jì)循環(huán)，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)需對(duì)經(jīng)濟(jì)的有力支撐。

　　“短期促消費(fèi)舉措，能夠提振消費(fèi)信心，支持服務(wù)業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，豐富線下消費(fèi)場(chǎng)景。”關(guān)利欣認(rèn)為，仍需繼續(xù)完善促消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制，在保障不同收入群體消費(fèi)能力基礎(chǔ)上，提升傳統(tǒng)消費(fèi)能級(jí)，加快新型消費(fèi)發(fā)展，優(yōu)化消費(fèi)平臺(tái)載體，豐富多元化消費(fèi)供給，完善消費(fèi)環(huán)境，用改革舉措解決制約消費(fèi)潛力釋放的問(wèn)題。

　　“預(yù)計(jì)下半年，汽車、家電等大宗消費(fèi)將強(qiáng)勢(shì)反彈。”趙萍表示。數(shù)據(jù)顯示，京東“618”期間，游戲電視、新風(fēng)空調(diào)、超薄冰箱、洗烘套裝、嵌入式洗碗機(jī)、洗地機(jī)等家電平均增長(zhǎng)超去年5倍。此外，創(chuàng)新型消費(fèi)將會(huì)提速。對(duì)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)具體支持政策的出臺(tái)，將促進(jìn)線上消費(fèi)業(yè)態(tài)加快創(chuàng)新，線上消費(fèi)增速將進(jìn)一步提升。同時(shí)，綠色消費(fèi)政策落地見(jiàn)效，綠色消費(fèi)增速仍將保持高位。

　　隨著多地疫情得到有效控制，消費(fèi)需求有望企穩(wěn)回升，服務(wù)消費(fèi)也會(huì)逐漸恢復(fù)。確保消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，還需加速落實(shí)落細(xì)政策舉措，進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)券發(fā)放的時(shí)機(jī)、節(jié)奏和方式，支持零售、餐飲、文旅、住宿等領(lǐng)域消費(fèi)有序修復(fù)，增強(qiáng)消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的政策效應(yīng)。