天下網商 黃天然

編輯 李丹超

收到618包裹的時候，杭州市民竇先生的臉上露出一絲好奇。

這是他給孩子買的新奶粉，然而包裝不似尋常——外觀些許磨損，沒有紙箱泡沫，也沒有以往的封箱膠帶，采用折疊自鎖設計的箱子，只需撥開卡口就能取出產品。包裝上還印有這樣一句話：“本箱循環使用，快件取出后交給快遞小哥。”

這源于今年618天貓推出的“簡單包裝就好”試驗，有參與品牌特別啟用可循環利用數十次的綠色包裝，竇先生收到的就是其中之一。這場活動共聯合40個品牌成立“綠色創變者社區”，打造了一個基于綠色消費互動玩法的專區——“綠動樂園”。

為什么要做“綠動樂園”？

在低碳經濟、ESG（環境、社會和公司治理）成為熱詞的當下，環保越來越成為平臺、品牌與消費者的共同追求和新潮流。尤其是新一代消費群體，于他們而言，購買商品的同時，還在為品牌的“可持續”“社會正義”等價值買單。IBM在2020年發布的商業價值研究報告顯示，有超過80%的消費者表示希望做出對環保有益的購物決定，甚至愿為此支付更高的單價。

更直觀的數據在于，聯想開發了一系列綠色制造工藝，僅用自鎖底結構包裝替代塑料膠帶封箱一項，每年可減少塑料膠帶使用約2億米。這個長度，相當于繞地球5圈。

6月15日，是全國低碳日，今年正逢618大促，也成了品牌們環保創意競逐最火熱的時期。據介紹，天貓上無論是綠標貨品、參與品牌體量還是消費者量級都高于往年，“綠色”成為當之無愧的流行色。

從包裝開始，尋找綠色消費的“正解”

如何設計產品包裝，是備受品牌關注的環保議題之一。

日前，國家市場監督管理總局組織召開專題新聞發布會，解讀《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》國家標準第1號修改單，倡導綠色生產和消費，簡化傳統佳節中的月餅和粽子等的過度包裝。

可見，“簡單包裝”已是當下消費旺季的低碳新要求。在今年天貓618購物節，許多消費者發現，自己收到的產品包裝有了“新造型”：從五彩油墨包裝印刷變成了紙板原色、快遞盒與包裝合二為一、用上無膠帶的拉鏈式封箱設計、還更加“瘦身”、輕便了……

這些改變，正源于天貓在618期間發起的“簡單包裝就好”倡議，伊利、蒙牛、芙麗芳絲、寶潔、歐萊雅、雅詩蘭黛、ThinkPad、海爾、康師傅、雅培等40個品牌參與其中，天貓聯合上書品牌成立“綠色創變者社區”，掀起一場覆蓋食品飲料、日化、鞋服、家電數碼領域的“包裝革命”，引領綠色消費的新風向。

在天貓倡導下，品牌們通過別出心裁的新設計，將“綠色心法”融入包裝簡化行動中。

歐萊雅旗下的巴黎歐萊雅和修麗可品牌，在618期間采用拉鏈箱包裝，減少了塑料膠帶的使用；伊利安慕希、金典等乳品也紛紛換上“減墨裝”，據伊利介紹，此次618期間，伊利金典推出減油墨牛皮紙電商專供產品，采用了由80%社會回收紙再利用纖維抄造而成的牛皮紙箱，減少了相對于原包裝60%以上的油墨，外箱包裝使用的是更加環保的紙提手，減少了塑料的使用，可讓每10萬個外箱減少約260公斤的塑料。

樂高“簡單包裝”前后對比

安慕希“簡單包裝”前后對比

百事可樂和寶潔參踐行“簡單包裝”理念

ThinkPad也使用特別設計的100%可降解的環保物流盒，減少油墨印刷的使用，降低能耗的同時提升包裝的設計質感；芙麗芳絲則啟用可再生牛皮紙包裝盒，簡約設計卻增加品質感，也更為環保……

ThinkPad“簡單包裝”前后對比：減少印刷油墨、循環材料代替塑料提手

包裝串聯著每一件商品、每一個消費者，在“減塑、減墨、減少包材消耗、循環利用”的理念下，其成為讓消費者對環保更有體感且更輕松參與的方式。大促期間，這些改變正在發揮著巨大效應。

據國家郵政局數據，去年我國快遞包裹量已達1083億件，占全球的一半以上。面對千億級的包裝數量，在“簡化包裝就好”倡議下，每一個看似微小的改變，帶動著數千萬噸級的節能減排成果。

聯動近10億消費者，

天貓與品牌的“綠色”再升級

618期間的“簡單包裝就好”，是天貓在今年踐行環保理念的一個縮影。

除了包裝，天貓正將“綠色”融入在消費的各個鏈路。作為擁有近10億活躍消費者的平臺，天貓正在構建一個體量龐大的線上“綠色消費”場域。

5月30日，天貓打造了電商場域首個基于綠色消費的互動玩法“綠動樂園”。消費者在天貓購買打標綠色商品、選擇簡單包裝等，都可獲得相應數量的“小綠花”，用它可兌換全屋綠色家電、綠色有機食品，或參與綠色公益。

對于“綠色消費人群”而言，“綠動樂園”里能找到豐富、有趣的“綠色供給”。相比去年天貓雙11期間“綠色會場”認證的50萬款商品，今年618，淘寶天貓已有超過100萬個符合國家級或行業級環保資質的綠標產品上線，規模翻倍。

消費者每完成一次綠色商品購買，也會解鎖更多綠色權益和優惠，從而將“綠色消費”變為一種可持續的、可累積的長期行動。

綠動樂園用戶目前可參與的公益行動，是籌建“綠電小學”。這是天貓聯合中華環保基金會、阿里巴巴公益基金會和阿里云能耗云，為鄉村學校籌建的光伏發電站項目，預計每年可減少碳排放29.6萬噸、節省電費2.74萬元。

本次活動中，天貓還與菜鳥驛站一同推動綠色公益。活動期間，社區消費者可通過菜鳥驛站電子屏和智能柜屏掃碼進入天貓綠色會場，參與更多綠色行動。

波士頓咨詢公司（BCG）與天貓在今年“世界地球日”的調查報告顯示，“綠色消費人群”已占淘系年度活躍人群的16%，約1.6億，其中35歲以下占比近6成，“Z世代”“都市白領”是其中的主力軍、高購買力人群超過半數。這是在淘系消費人群中頗具增長潛力的人群，他們的購買行為可作為新一代消費者的潮流風向標，也是品牌拓展市場、進行產品創新的新空間。

圖 BCG X 天貓

天貓長期堅持的綠色消費人群與環保消費場域的構建和運營，讓許多品牌選擇它作為推進低碳環保的合作伙伴。

與天貓合作多年的伊利，和平臺在“綠色消費”上建立了共識。伊利可持續發展委員會執行秘書長喬璐告訴《天下網商》，如何“綠化”電商包裝一直是品牌非常重視的問題，在2021年伊利使用FSC森林認證的綠色包材已達246.62億包，相當于讓92.48萬畝森林實現可持續管理。近期，伊利旗下安慕希“塑料減墨”包裝上線、產品進入綠色會場，更是雙方一次提升品牌消費者價值和社會價值的聲量合作。

如今已將ESG作為年度KPI的聯想，把低碳減排滲透到了制造工藝、產品業務、日常管理的方方面面。從包裝改造出發，聯想開發了一系列綠色制造工藝：通過可降解竹及甘蔗纖維包裝等技術創新，減少包裝材料用量3240噸；用自鎖底結構包裝替代塑料膠帶封箱，每年可減少塑料膠帶使用約2億米。

聯想集團可持續發展及ESG總監王旋說：“ESG重新定義好公司。推動綠色低碳需堅持長期主義，做到知行合一，踐行企業社會價值，共建清潔美麗的世界。長期以來，天貓一直是ThinkPad重要的官方合作伙伴，本次618雙方共同打造ESG ‛簡單包裝就好’項目，旨在倡導綠色低碳的環保理念。保護生態環境，ThinkPad不會缺席。”

近年來致力于打造精簡護膚理念下的綠色商品，踐行減碳、環保的芙麗芳絲，借助與天貓618共建“綠色創變者社區”契機，希望讓植物纖維原料、100%可降解的免膠帶“簡單包裝”深入消費者的心。

“我們想通過有趣的、貼近生活的、易實踐的綠色行動去影響消費者，從而逐步滲透品牌的綠色理念。天貓作為國內主流的電商平臺，品牌攜手天貓開展綠色行動可以實現影響力最大化，用我們這朵小浪花，推動奔涌澎湃的綠色潮流。”花王中國集團芙麗芳絲品牌市場負責人李文姬表示。

讓“綠色”成為年度流行色

今年“全國低碳日”正值618，“綠色消費”在品牌和消費者之間，正在引發出更大的經濟效應。

最近一年來，天貓在“綠色消費”領域持續加碼。去年雙11，天貓首次旗幟鮮明地提出雙11消費主張“讓綠色低碳消費成為主流”，首屆綠色雙11誕生，天貓也上線了“綠色會場”，并發放1億元綠色購物券，鼓勵消費者加入減碳計劃；今年38大促，天貓發布5大可持續時尚趨勢，提倡讓自然友好的理念走進消費者生活；4月22日世界地球日，天貓超級品牌日聯合8大品牌續寫環保新口號，呼吁大眾參與到綠色消費之中。

今年618，“綠色”再次成為這場超級購物節中的一抹鮮明的色彩。

通過新產品的升級和新場域的運營，天貓讓綠色消費變得門檻更低、更多元化。電商平臺不僅僅是一個消費場，更是一個“低碳試煉場”，一個全民踐行低碳行動的綠色樂園，通過聚合深度參與的品牌和消費者，為綠色低碳找到更多新的解決方案，由此助推綠色消費和產業可持續變革。

據《經濟學人》2021年發布的報告，綠色消費規模自2016年持續擴大，五年來可持續商品消費量增長了71%，尤其在鞋服、美妝和食品行業的品牌，正對環保做出積極回應。

而當互聯網消費成為綠色生活方式的引領力量，將為這股綠色消費的風潮掀起更大的影響力，綠色經濟作為品牌實現社會效益和商業價值雙贏的新增量空間，也將由此創造出更多消費者價值，催生更多與地球環境友好共生的新生活方式。

這場“綠色共振”中，從個人到群體、從品牌到行業，每一份倡導可持續的創想和行動在平臺的聚合下，終將為我們的生活帶來積極的改變。