新消費(fèi)時(shí)代，擁有超級(jí)符號(hào)的品牌，總是能在第一時(shí)間抓住人的眼球。

正如天貓雙11的經(jīng)典招牌——“貓頭”海報(bào)。一抹淺色，一個(gè)輪廓，就能被消費(fèi)者快速捕捉并識(shí)別。

在經(jīng)歷了7年的沉淀之后，天貓的貓頭營銷再次迎來全新的升級(jí)。除了歷年來的傳統(tǒng)大戲“大牌貓頭”之外，天貓還推出了貓頭海報(bào)的2.0“彩蛋版”——品牌色彩聯(lián)合系列，用五顏六色的繽紛色彩，來描繪生活中的“好彩頭”。

不僅如此，天貓還把這種“好彩頭”延續(xù)到了生活的每一個(gè)角落：重慶網(wǎng)紅輕軌色彩包車、20家媒體貓頭開屏、公益機(jī)構(gòu)聯(lián)合、藝術(shù)家聯(lián)合、消費(fèi)者貓頭共創(chuàng)……當(dāng)貓頭海報(bào)已成慣例，今年的天貓選擇把貓頭進(jìn)一步搞大，讓全民都參與到貓頭的創(chuàng)作中。

這一系列的貓頭營銷的背后，其實(shí)代表著天貓正在和國民一起在生活中發(fā)現(xiàn)愛，讓大家更了解到：

“生活，就該這么愛!”

1 貓頭煥新，更多、更亮、更繽紛

雙11欣賞貓頭海報(bào)，已經(jīng)成為許多消費(fèi)者的慣性動(dòng)作。只有當(dāng)貓頭海報(bào)登上了舞臺(tái)，雙11的這臺(tái)“春晚”才算真正開場(chǎng)。

當(dāng)驚喜成為慣例，驚喜的感覺就容易消退，但天貓做到了，年年做貓頭，年年有新意。

在幾乎窮盡了生活中的貓頭輪廓后，今年的天貓選擇做減法，僅用簡單的色彩來表達(dá)品牌主張。在貓頭海報(bào)第二彈中，天貓汲取了阿迪達(dá)斯、百事、路鉑廷等大牌的品牌主色，打造了繽紛貓頭2.0系列海報(bào)，用色彩描繪對(duì)生活的萬千熱愛。

品牌元素中一抹的簡簡單單紅色，被天貓演繹出帶著不同情緒、不同態(tài)度的生活方式。

跟過往的貓頭海報(bào)相比，“繽紛貓頭”系列更簡潔，也更張揚(yáng)，大塊的色彩運(yùn)用讓人有一種愛憎分明的快意。

這也傳遞出了天貓對(duì)于生活“好彩頭”的主張：每一抹生活中的亮色，都平凡人對(duì)生活的一種熱愛。生活的底色也許是灰的，但擁有了雙11，你就擁有繽紛的色彩。

更讓人驚喜的，這抹亮色今年不再限于平面，它開始“跳躍”了起來。它不僅出現(xiàn)在我們的手機(jī)上、地鐵的廣告牌上，還穿梭在我們的生活中。

在山城重慶，一輛五顏六色的“彩頭列車”成為了網(wǎng)紅，許多游客在朋友圈分享了他們的彩色之旅。

五顏六色的外表下，是五顏六色的內(nèi)在。

益達(dá)的藍(lán)色、雪碧的綠色、美汁源的橙色、樂事的黃色、肯德基的紅色、M&M’S的巧克力色——六個(gè)車廂被抹上了六種不同的品牌色，而相同的是，它們都是代表對(duì)生活熱愛的亮色。置身這樣的列車中，看著嘉陵江上的日出日落，上下班的心情也會(huì)變得開朗。

視覺是創(chuàng)意的表達(dá)。天貓繽紛貓頭的背后，是對(duì)美好生活的進(jìn)一步詮釋。“生活就該這么愛! 這一波雙11營銷，天貓選擇走入消費(fèi)者的內(nèi)心，以色彩為載體，說出每個(gè)人心中所愛。

2 20家媒體開屏，讓熱愛滾動(dòng)輪播

每一年的貓頭營銷，都是霸屏的存在，而今年的貓頭，在霸屏的同時(shí)，更開始了滾動(dòng)輪播。

11月1日，天貓聯(lián)合20家媒體共同打造貓頭聯(lián)合開屏，在小小的貓頭包框內(nèi)，用群像透析熱愛生活的萬千方式。

在這一波聯(lián)合營銷中，天貓不僅與媒體的品牌色進(jìn)行了強(qiáng)匹配，在品牌Slogan上也充分融入了媒體的元素，基于“生活，就該這么愛”的大主題做二次創(chuàng)作。

在短短5秒的開屏滾動(dòng)中，天貓選擇用溢出屏幕的熱愛去打動(dòng)消費(fèi)者，讓每一抹媒體的亮色，都成為點(diǎn)亮熱愛生活的光。

媒體之外，天貓貓頭也嘗試向更廣的受眾滲透，用共創(chuàng)的方式，讓貓頭IP再次生長。公益機(jī)構(gòu)、藝術(shù)家聯(lián)名、設(shè)計(jì)師等的加入，給貓頭帶來了更多的創(chuàng)新內(nèi)容，也賦予貓頭IP更多的內(nèi)涵。生活，不僅是了解與吸收，更是創(chuàng)作與展示。

不同的群體，對(duì)生活的有不一樣的熱愛，筆下自然也有不一樣的貓頭。

孩子們充滿童趣的涂鴉，是對(duì)童話、對(duì)未來、對(duì)宇宙星空的無盡向往。

藝術(shù)家們靈動(dòng)的筆觸，是對(duì)過去、對(duì)現(xiàn)實(shí)、對(duì)生活熱愛的肆意表達(dá)。

這里面一個(gè)貓頭，似乎都在說：只要心懷熱愛，就能發(fā)現(xiàn)生活中那些不經(jīng)意的幸福。對(duì)生活保持期待，好彩頭也許就會(huì)不期而至。

從2009年成立至今，天貓雙11已經(jīng)進(jìn)行到第13年，曾經(jīng)的購物狂歡節(jié)有了新的方向與改變。

今年，天貓?zhí)岢龅暮诵闹黝}“生活，就該這么愛”，早已跳脫出了消費(fèi)的氣息，而是站在品牌的視角，用自己的生活態(tài)度真誠地與消費(fèi)者溝通。貓頭的每一次出現(xiàn)，也不再單純只是與品牌相關(guān)，而是在為消費(fèi)者制造驚喜，給出向上生活的新解。

在年復(fù)一年的雙11中，天貓一直在用心捕捉全社會(huì)的共同情緒。當(dāng)人們渴望得到生活的眷顧，天貓就用“好彩頭”回應(yīng)消費(fèi)者的期待。這種“好彩頭”并不是一紙空頭支票，它的背后，有海量的新奇好物、新鮮趨勢(shì)和生活新可能做支撐。

這一波營銷的升級(jí)，也不禁讓我們期待，未來的雙11還會(huì)被賦予怎樣豐富的內(nèi)涵。而現(xiàn)在，在天貓不遺余力的號(hào)召下，當(dāng)人們?cè)俅温牭诫p11，不僅會(huì)逛天貓，還會(huì)伸出手、探出頭，去尋找生活中的美好瞬間。