10月31日晚8點，天貓雙11正式開賣。隨著開門紅的到來，各大奢侈品牌在天貓表現亮眼，大牌粉絲們紛紛為熱愛買單。作為一年中最大的確定性增長機會和消費者的固定節日，天貓奢品雙11的表現，無疑為行業注入了新的信心。

據了解，31日開賣后首小時內，涌入天貓奢品選購下單的消費者總數是去年同期的1.5倍。8點開賣后，Gucci、Burberry、Ralph Lauren、Montblanc、Rimowa等超20家奢侈品牌首小時成交遠超去年同期全天。

一線奢侈品大牌仍然是消費者的“白月光”，Gucci、Burberry等品牌5分鐘成交超去年全天。首次參加天貓雙11的Gucci，不僅為消費者帶來至高24期分期免息權益及線上首發款、中國專享款，還在雙11期間首次在天貓上線個性化“燙印”服務；在天貓奢品運營將近10年的Burberry，再度為消費者帶來天貓獨家款圍巾等多款限定新品，以及至高24期分期免息的權益。

（Gucci首次參與天貓雙11，并上線個性化“燙印”服務）

年輕化、設計感強的奢侈品牌同樣爆發出強勁潛力。雙11開賣5分鐘，男裝設計師品牌Thome Brown率先超過去年天成交，Versace、Pomellato也在10分鐘內超過去年全天。Weekend Max Mara 7分鐘就超過去年第一波，即預售至開門紅超一周時間的成交，以低調和極簡風格主打“高級基本款”的法國品牌LEMAIRE 10分鐘達成這一戰績，也迅速超過去年第一波成交。今年入駐天貓奢品，同樣首次參與雙11的法國設計師品牌Polene開門紅當晚迎來強勢爆發，首小時成交是日常單日成交的近30倍。Valentino、KENZO、MARNI、Maison Margiela、MCM等都榜上有名，30分鐘成交超去年全天，其中MCM店鋪直播的成交，是去年同期的6倍。

成熟的奢侈品消費者，也會在天貓雙11“精打細算”。據天貓奢品數據，過去一年在天貓奢品消費過3次以上的VIC消費者，更偏愛選購大牌男女裝，如羊毛、羊絨商品及戶外單品，利用分期免息付款疊加大額優惠等權益，更新應季衣櫥。

（Ralph Lauren天貓雙11AI花車大巡游）

年輕的Z世代消費者對家居、珠寶首飾等品類則表現出更明顯偏愛。如雙11在天貓熱賣的Gucci雙G琺瑯銀戒指，Chopard小冰塊18K金戒指，Wedgwood “香之結繩”香檳高腳酒杯，Jimmy Choo女士經典婚鞋等，Z世代的消費占比都超過七成。第一批Z世代已迎來“結婚潮”，奉行“該省省該花花”的他們，選擇雙11在天貓奢品選購備婚好物或禮贈佳品。

據悉，今年有超200家奢侈品牌參與天貓雙11，五大奢品巨頭齊聚，發布超10萬款新品，包括龍年限定款、明星同款、聯名款以及極具收藏價值的斷貨稀缺款等等，雙11期間也會為消費者帶來全場12分期免息等專享權益。開門紅當晚，就有近50個奢侈品牌在天貓開啟直播，滿足更多消費者“邊看變買”的消費需求。