5月30日下午,由廣州白云湖數字科技城管理服務中心、廣東省跨境電子商務協會指導,廣東省數字產業聯合會、廣州積木易搭數字科技有限公司、中健領航(廣州)數字技術有限公司主辦的主題為“時尚品牌·跨境啟航”數字營銷增長論壇·廣州站在廣州市白云湖數字科技城成功舉辦。

一、出海大時代,中國電商企業出海迎來新發展趨勢與新機遇

近幾年來,隨著全球電商市場的不斷發展以及消費者需求的日益多樣化,我國的跨境電商發展迎來高速發展階段,中國電商企業出海加速。根據艾瑞咨詢數據顯示,2017-2021年之間,中國跨境出口電商行業規模持續保持著高于20%的同比增速,2022年規模達到了6.6萬億元,預計未來三年,伴隨經濟復蘇,將會以16.4%的年均復合增長率實現穩中有進的發展,至2025年突破10萬億元。

論壇圍繞出海大時代背景下,全球跨境電商發展商機、亞馬遜平臺發展趨勢以及AI+3D數字化營銷如何賦能時尚產業發展等主題,探討跨境電商發展的新趨勢、新技術和新機遇。廣州市白云湖數字科技城管理服務中心領導以及廣東省跨境電子商務協會、廣東省數字產業聯合會以及亞馬遜電商平臺、廣州積木易搭數字科技有限公司相關負責人出席了本次論壇。

廣州市白云湖數字科技城管理服務中心主任鄭大睿首先做了致辭,鄭大睿表示,近年來,廣東省政府高度重視跨境電商行業的發展,并將其作為經濟轉型升級的重要抓手之一。白云湖數字科技城將通過提供平臺和資源整合,幫助跨境電商企業實現高質量發展。

(廣州市白云湖數字科技城管理服務中心主任鄭大睿)

(廣東省跨境電子商務協會秘書長張貴)

(廣東省數字產業聯合會秘書長金龍)

廣東省跨境電子商務協會秘書長張貴結合協會對跨境電商市場環境的洞察,現場分享了全球跨境電商的最新趨勢和機遇。廣東省數字產業聯合會秘書長金龍表示,聯合會將全力推進數字技術與實體經濟的深度融合,實現區域關聯、產業協調發展,為廣東建設數字經濟強省,引領粵港澳大灣區數字經濟產業發展貢獻力量。

二、亞馬遜平臺上線商品營銷3D&AR功能,跨境電商邁入3D互動體驗營銷時代

當前,我國電商品牌出海方式主要為通過自建獨立站、入駐亞馬遜等第三方跨境電商平臺兩大類。

本次論壇上,亞馬遜全球開店華南區域拓展經理Ryan分享了全球跨境電商發展商機以及亞馬遜平臺在助推賣家平臺商品營銷、物流服務、供應鏈管理等方面所做的新舉措等。其中,在商品營銷方面,隨著3D、VR、AR等技術的發展,以及Z世代人群更喜歡使用視覺溝通,對使用AR購物感興趣的原因,自去年12月14日開始,亞馬遜平臺便推出了1款3D、4款AR產品展示功能,功能包括[3D觀看]、[房間觀看]、[虛擬試妝]、[虛擬試戴眼鏡]、[虛擬試穿鞋子],以幫助平臺賣家提升商品展示魅力,激發消費者的購物欲望。同時,亞馬遜平臺還宣布停用360 view圖片瀏覽功能,用[3D觀看]取代360°view功能。

(亞馬遜平臺推出的3D、AR產品展示功能)

Ryan表示,亞馬遜已正式邁入3D互動體驗營銷時代,商品的互動性體驗將為消費者帶來購物沉浸感,能夠更好地傳播品牌形象、提升營銷效果。

二、AI+3D數字化營銷,賦能時尚產業,助力跨境電商提升品牌價值

論壇上,廣州積木易搭數字科技有限公司總經理衛建民作了主題為《AI+3D數字化營銷賦能時尚產業》的分享。

(廣州積木易搭數字科技有限公司總經理衛建民)

衛建民分享道,近幾年來,隨著進入跨境電商領域的時尚品牌和賣家越來越多,以及海外流量向社交端轉移,時尚企業電商出海面臨著市場流量競爭激烈、品牌知名度與忠誠度培育耗費精力多、同質化競爭嚴重、消費者追求新鮮感和個性化等難題,使得時尚類跨境電商企業流量獲取和維護變得更加困難。隨著信息技術和互聯網的不斷發展,商品3D互動展示,成為了跨境電商差異化營銷的新思路。相較于傳統的2D平面展現形式,3D數字化營銷,具有立體化、多元化、個性化、交互性強等優勢,也更貼近真實商品。豐富的3D營銷形式,可以更好地吸引消費者注意力,提升品牌形象和銷量。

在時尚產業領域,電商賣家利用商品3D互動展示、AR 試穿、個性定制等功能,能夠為消費者打造趣味性+個性化的購物體驗。

然而,對于廣大電商賣家而言,通常在傳統平面2D商品營銷素材制作的過程中,會面臨電商商品營銷素材制作周期長、成本高等難題。現如今,因亞馬遜等頭部跨境電商平臺新增了商品3D瀏覽功能,出海電商企業還將面臨新的3D商品營銷素材制作難題:一是需要3D模型制作能力;二是不了解3D模型制作與上傳的規范性;三是缺乏商品3D模型素材展示能力。

作為深耕3D數字化領域的全棧式3D數字化解決方案提供商、亞馬遜(中國)SPN認證“3D建模服務商”,針對中國時尚類出海電商品牌在商品2D/3D營銷素材制作方面的難題,積木易搭能夠提供商品自動化拍攝/3D建模+AIGC解決方案。該方案通過商品自動化拍攝/3D建模+拍攝素材AI智能處理+商品素材AIGC合成的能力,能夠一站式生成電商賣家所需的商品主圖、六視圖、細節圖、場景圖、模特圖、商品360°展示視頻以及商品創意廣告視頻等,電商賣家們無需高額搭建場景,聘請攝影師、模特、化妝師、美工、專業建模師等人員,就能夠低成本、高質量、高效率獲得任意平臺所需的2D/3D商品營銷素材。“多、快、好、省”,提升營銷轉化率。

(商品2D平面營銷素材制作,積木易搭解決方案:商品自動化拍攝+AIGC)

(商品3D營銷素材制作,積木易搭解決方案:商品3D建模+AIGC)

此外,針對部分電商賣家在自有品牌獨立站、官網等Web端有著商品3D互動展示定制化的需求,積木易搭能夠提供從商品數據層到營銷應用層的商品3D建模+3D互動展示整體解決方案。方案建設內容包括:商品3D建模、3D商品Web端互動展示、獨立站/官網商品3D互動展示、 定制3D數字商城小程序/APP等。其中,獨立站/官網商品3D互動展示包括3D商品DIY定制開發、商品AR/VR試穿/試戴功能開發、產品外包裝3D定制化設計功能開發等;定制3D數字商城小程序/APP則能夠為時尚業電商賣家在線上打造場景化的3D商城,讓消費者可以在線上3D商城內720°任意角度瀏覽商品3D模型,體驗身臨其境的購物體驗。

(3D商品Web端互動展示)

(3D球鞋DIY定制,消費者可在線可視化選擇不同顏色、面料,定制球鞋)

論壇結束后,電商賣家們還參觀了廣州積木易搭數字科技有限公司,近距離了解積木易搭的3D掃描硬件、3D數字化營銷展示服務平臺——視創云展、3D互動展示平臺——51建模網等產品,共同探討數字化時代,如何利用3D數字化技術降本增效,實現數字化轉型。

本次時尚品牌跨境啟航——數字營銷增長論壇(廣州站)的成功舉辦,為時尚類跨境電商賣家們提供了一次學習、交流與合作的機會,也為3D數字化技術為時尚產業營銷賦能提供了空間。相信未來,借助數字化技術,將有更多中國時尚品牌在國際市場上嶄露頭角,為全球消費者帶來更多優質的產品和服務。