□　本報記者　湯　莉

雖然跨境電商市場的規則在變、渠道在變、技術在變，但“專業力＋創新力”的加持仍可助力業務穩健發展。日前舉辦的2025中國（廣州）跨境電商交易會匯聚超1000家優質供應鏈企業、40余家國內外主要跨境電商平臺及近200家生態鏈服務商共覓出海商機，解碼出海路徑。

還有不到兩個月的時間，亞馬遜秋季大促、萬圣節、感恩節、“黑五網一”及圣誕節等美國關鍵大促節點將陸續登場。在當前的關稅環境下，跨境電商賣家如何備戰美國年終旺季？奇點出海創始人陳國鵬在展會期間舉辦的跨境出海者高峰論壇上表示，賣家要結合相關政策變動和風險，做好從備貨、活動預熱到營銷等全鏈路準備，可在10月前于海外做好備貨部署，并預留45天的運輸緩沖期。

據中國海關總署發布的公告，海關已自8月1日起依法對法定檢驗以外的部分進出口商品實施抽查檢驗，并在兒童玩具之外，將出口商品的抽檢范圍擴大至燈具、低壓電器、功能性服裝等類目，相關類目企業需做好合規準備，備齊檢測報告、認證文件等。

在平臺政策方面，自8月4日起，亞馬遜調整評價機制，在賣家反饋系統中啟用“最高星級評分”功能，買家可在不給出文字評價的情況下，僅提交星級評分，其表示此舉旨在簡化反饋流程、提升參與率，讓更多買家愿意提交評價，從而提供更多的訂單體驗信息。但對于星級評分的反饋，賣家的“反饋管理器”卻無法使用“意見申訴”功能，若認為評分違規或不公只能通過“報告違規”進行處理。對于此政策，陳國鵬建議賣家加強售后服務，并定期監控評分的變化。

在新消費時代，寵物經濟是跨境出海的熱門賽道。有預測顯示，2025年全球寵物經濟規模將突破3800億美元，寵物食品和用品需求穩定增長，美歐是主要市場。“寵物經濟的創新正在從功能滿足轉向情感價值創造。”寵物行業獨立站資深操盤手莫莉（Molly）分享道，寵物生活方式品牌未卡（VETRESKA）以仙人掌貓爬架、西瓜貓砂盆等高顏值產品切入年輕女性市場，其櫻花香型便便袋月銷量穩定在3000套以上。美國寵物用品市場領先品牌BarkBox以每月主題盲盒訂閱模式實現了較高的用戶留存率，并通過社交媒體積累了逾30萬的用戶生成內容。

莫莉表示，三大核心人群驅動著寵物市場的高速增長：空巢青年偏好智能養寵設備，丁克家庭追求高端化寵物生活，銀發族重視寵物醫療保健，而智能養貓設備、貓健康管理服務和貓文化衍生產品是目前貓經濟的高潛力細分賽道。

AI在跨境電商領域的深化應用，不斷提升著運營效能。亞馬遜廣告操盤手曾德威表示，搭建AI智能調價體系可助力提升廣告的投資回報率。“必須先做好架構優化與數據訓練。”曾德威強調，復雜的廣告架構會延長AI訓練周期，他建議賣家按人群優先、功能其次的原則分組關鍵詞，并在AI接管廣告后采用固定競價方式穩定效果。