●　本報記者　熊彥莎

夏季來臨，文旅訂單增多，暑假家政服務預訂熱度上升，體育賽事為今夏消費增添新熱點。

當下，服務消費已成為居民消費的重要增量來源，在穩增長、惠民生、促就業方面發揮重要作用。6月3日，商務部啟動2025年“服務消費季”活動，著力推動商旅文體健融合發展，培育“旅游＋”“美食＋”“體育＋”“演藝＋”“會展＋”“數字＋”“IP＋”“冰雪＋”“列車＋”“電影＋”等融合消費場景。

專家表示，下階段，應進一步提升服務品質、優化消費環境，推動服務消費高質量發展。

直播間里“囤”山海

今年“618”，在直播間“囤”旅游商品的消費者越來越多了。飛豬“618”購物節數據顯示，主題樂園游、郵輪游等文旅商品銷量翻倍增長，飛豬官方直播間引導的成交額同比去年翻了三番有余。

主題樂園游和郵輪游緣何受青睞？中國旅游研究院研究員韓元軍認為，集合餐飲、娛樂、住宿為一體的綜合性旅游產品，更能滿足游客對品質化游玩體驗的追求。此外，暑期親子游、主題文化游需求較大，創新能力較強的主題類景區可以提供充沛的文化體驗，競爭力較強。

在供給層面，場景聯動、IP賦能已成為文旅服務創新的發力點。海昌海洋公園近期發布公告稱，計劃引入戰略投資者祥源控股集團。海昌的海洋主題公園將與祥源的山岳景區、低空觀光業務深度融合，形成“從云端到海底”的全場景消費閉環。7月5日，上海樂高樂園將開園迎客，目前在旅游平臺的搜索量已大幅增長，IP熱度帶動樂園“未開先火”。

基于暑期親子游的需求，郵輪旅行也在定向升級。6月5日，愛達郵輪宣布，將聯合上影元在旗下首艘國產大型郵輪愛達·魔都號上開啟“哪吒鬧海”夏日主題航季，推出沉浸式的中國動畫互動體驗，開啟海上國潮文化之旅。

此外，電影暑期檔已蓄勢待發。國家電影局6月6日舉辦2025暑期檔電影片單發布會，超過60部中外影片定檔2025暑期檔。會上還發布了“中國電影消費年”系列活動，將在暑期推出一系列電影消費惠民舉措。

“暑期檔歷來在全年電影票房中占比30％左右，端午檔出色的票房數據也為暑期檔預熱提供有力支撐，今年暑期檔票房有望實現明顯的同比改善。”中泰證券傳媒互聯網首席分析師康雅雯分析。

在需求層面，地方政府正針對性推出消費券，因地制宜發展文旅消費。云南省5月底開始發放“有一種叫云南的生活·彩云系列消費券”，涵蓋住宿、餐飲、電影等領域，發券總規模超10億元。

家政供需兩升級

“暑假快到了，有暑期帶娃需求的客戶咨詢量明顯增多。”北京市西城區一家“阿姨來了”的門店負責人楊女士告訴中國證券報記者，用工形式更靈活的小時工很受客戶歡迎，一般3小時的服務就可以涵蓋接送孩子、買菜做飯等服務。

平臺型企業和家政企業正利用數字技術優化服務模式，提升供需對接效率。京東相關負責人表示，京東“618”開場1小時，京東家政、自營家電清洗服務、自營洗衣服務成交額同比增長100％。楊女士說，“阿姨來了”采用線上小程序資料篩選、線上面試等形式，幫助客戶快速篩選合適的阿姨，通過數據系統能快速了解員工的工作安排，及時為員工匹配新訂單。

家政服務是提振服務消費的新增長點。商務部等9部門發布的《關于促進家政服務消費擴容升級若干措施的通知》提出，擴大優質家政服務供給，推進家政服務業提質擴容，積極培育服務消費新增長點。

提高家政服務品質，還需著眼于哪些關鍵點？

一方面，家政服務的專業化程度有待提高。商務部研究院國際服務貿易研究所副所長俞華表示，目前家政從業人員專業化、職業化水平偏低，（下轉A02版）

（上接A01版）而家政市場對于具備基礎醫療知識的家庭護理員、育嬰師等專門人才的需求大，需要建立更健全的人才培育體系。

另一方面，家政服務需求逐漸覆蓋全生活場景。中國勞動和社會保障科學研究院副研究員韓巍說，隨著90后、00后年輕人逐漸成為家政服務消費的主力，家政服務業態需求正從傳統的烹飪、保潔、照護等傳統業態向覆蓋全部生活場景的方向轉變，家庭生活咨詢、親子關系指導、寵物照料等服務需求度較高。應大力開發家政服務行業領域新職業，將市場新的技能需求納入職業標準體系。

賽事引燃“體育＋”

被稱為“蘇超”的首屆江蘇省城市足球聯賽是近期最熱門的體育IP，也是江蘇多個城市因地制宜發展文旅的有力杠桿。常州推出的“9.9元門票＋蘿卜干炒飯”套餐，帶動本地蘿卜干品牌線上銷量翻倍；鹽城推出的“觀鳥＋觀賽”套餐，預訂量超過2萬單。

北京師范大學體育與運動學院副院長王兆紅告訴記者，數據顯示，每單位體育消費支出可產生7.8倍的關聯產業收益。

體育興，文旅興，產業興，投資機會從賽場延伸，體育器材等板塊受益。金陵體育6月6日發布公告稱，“蘇超”聯賽有部分場地使用了公司的足球比賽器材；共創草坪6月7日發布公告稱，該公司股票價格于5月30日至6月6日連續5個交易日漲停，關注到近期“蘇超”受到市場關注的熱度較高。

《提振消費專項行動方案》提出，支持各地增加優質運動項目和特色體育賽事供給。更多“體育＋”項目已在路上。山東省6月6日宣布，2025年計劃舉辦國家級以上賽事200場，5000人以上馬拉松50場、千人以上大型賽事500場，還將鼓勵各市建設汽車自駕、航空、戶外營地及滑雪場、水上運動訓練中心等，豐富戶外運動賽事設施供給。上海近期推出體育消費資源整合平臺，依托上海交易集團的公共資源交易平臺，將賽事資源開放給商業地產、旅游平臺、金融機構等市場主體，為賽事主體尋找資源支持。

體育賽事的“票根經濟”如何更好帶動消費？王兆紅建議，中小型體育賽事應大力引導社會力量辦賽事，推動辦賽多元化、形式多樣化、運營市場化。大型體育賽事IP要強化科技賦能，提升賽事觀賞性和互動性；加強跨界合作，通過打造賽事衍生商品、系列周邊活動形成跨界聯動；創新賽事參與方式，推出賽事紀錄片等，擴展IP的粉絲基礎。