■　本報記者　白舒婕

“親愛的朋友們，你們好！你們看到我身后這片晾曬道地藥材的大場地了嗎，能聞到空氣中彌漫的黃芪的甘香嗎？”日前，在“隴上江南”宕昌縣的電商中心戶外直播間里，主播“左手圈王”賞玉安熱情洋溢地對著鏡頭揮手，其背后是陽光下整齊鋪曬的黃芪切片，幾位藥農(nóng)正在不遠處忙碌地翻曬，一股清新的山野氣息仿佛隨著屏幕飄向全國各地。

當天的直播不僅吸引了26.8萬觀眾在線觀看，創(chuàng)造了56.3萬的曝光人數(shù)，更推動了4079單農(nóng)特產(chǎn)品的熱銷，單日6.6萬元的成交額為賞玉安返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的第100天畫上圓滿句點。

一個小小的直播間，正成為助力鄉(xiāng)村振興和縣域經(jīng)濟轉型的有力支點，也是我國農(nóng)產(chǎn)品電商蓬勃發(fā)展的生動縮影。據(jù)商務部統(tǒng)計，今年1—7月，我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額同比增長7.4％，上半年農(nóng)村居民人均可支配收入同比增長6.2％。

北京工商大學商業(yè)經(jīng)濟研究所、中國食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院日前發(fā)布的《2025上半年中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報告》顯示，今年以來，系列政策相繼出臺，進一步促進農(nóng)產(chǎn)品電商高質量發(fā)展，同時，AI大模型助推數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商轉型升級，農(nóng)產(chǎn)品“性價比”“質價比”“情價比”正在升級迭代，多主體、多樣化的直播電商模式不斷涌現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商亦十分活躍。

山貨“觸電”　點亮鄉(xiāng)村振興路

不久前，在商務部2025年農(nóng)村電商高質量發(fā)展交流活動上，發(fā)布了全國農(nóng)村電商“領跑縣”典型案例名單，甘肅隴南市宕昌縣成功入選，躋身全國28個“領跑縣”行列，成為甘肅省唯一獲此殊榮的縣區(qū)。

宕昌縣地處隴南山區(qū)，過去因交通不便、信息閉塞，優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品長期面臨“出山難”。但近年來宕昌縣緊抓機遇，在商務部等國家部委支持及國家電子商務進農(nóng)村綜合示范項目賦能下，通過構建覆蓋縣、鄉(xiāng)、村三級的電商服務體系，大力推進本土電商人才培育與主體孵化，打造宕昌系列農(nóng)特產(chǎn)品網(wǎng)銷品牌，深化“電商＋文旅”融合，走出了一條以電商賦能產(chǎn)業(yè)、以產(chǎn)業(yè)帶動增收的新路。如今，中藥材、食用菌等特色農(nóng)產(chǎn)品借助電商遠銷全國。

截至目前，全縣網(wǎng)店總數(shù)達1226家，2024年電商銷售額突破8.25億元。建成縣級展銷中心11處、統(tǒng)倉共配中心1家，鄉(xiāng)級服務站24個，村級服務點216個，實現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流配送全覆蓋。

而賞玉安正是宕昌縣電商創(chuàng)業(yè)大軍中的一員。從4月29日首播2.3萬元的起步，到如今帶動當?shù)仉娚倘站�銷量突破5000單，累計超100萬元農(nóng)產(chǎn)品走出大山——這位坐擁千萬粉絲的“網(wǎng)紅達人”，正用流量為家鄉(xiāng)開辟一條直播電商帶動下的振興之路。

近年來，農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)持續(xù)活躍。商務部累計舉辦14期全國農(nóng)村電商高質量發(fā)展大講堂，為近30萬人次提供電商公益培訓。相關研究機構數(shù)據(jù)顯示，截至今年7月底，全國農(nóng)村網(wǎng)商數(shù)已超過1950萬家，同比增長6.4％。

生態(tài)共建　推動高質量發(fā)展

“農(nóng)產(chǎn)品電商已成為鄉(xiāng)村振興關鍵力量�！北本┕ど檀髮W商業(yè)經(jīng)濟研究所所長、中國食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院院長洪濤對國際商報記者表示，但當前農(nóng)產(chǎn)品電商仍面臨一些問題和挑戰(zhàn)，如農(nóng)產(chǎn)品電商同質化仍然嚴重，一些商家、平臺缺乏長期戰(zhàn)略規(guī)劃；商家、平臺、消費者之間存在信任危機，消費者想買安全、地道的農(nóng)產(chǎn)品，但隔著屏幕和千里距離，擔心農(nóng)藥殘留、以次充好；社會領域“倚重倚輕”問題仍然存在，如重生產(chǎn)不重流通，使“賣”的渠道難以暢通，重產(chǎn)品不重服務、體驗、場景標準，使農(nóng)產(chǎn)品“賣”不出好價錢，重產(chǎn)品外觀不重品質及溯源；以及農(nóng)村電商復合型人才相對缺乏等。

近年來，商務部會同有關部門接續(xù)出臺《關于加快貫通縣鄉(xiāng)村電子商務體系和快遞物流配送體系有關工作的通知》《關于推動農(nóng)村電商高質量發(fā)展的實施意見》《促進農(nóng)產(chǎn)品消費實施方案》等，通過政策引導、示范帶動、活動提升，支持各地突出賦能、強化鏈接、因地制宜發(fā)展農(nóng)村電商。

針對當前農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀、問題及趨勢，上述報告建議，農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展應該避免各自為陣、過度競爭、搞大而全、小而全，鼓勵探索“鏈式發(fā)展”，即延長農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈、聯(lián)接供應鏈、提升價值鏈、整合利益鏈、應用技術鏈、探索創(chuàng)新鏈、采用資金鏈、提供服務鏈、培育生態(tài)鏈，避免同質化發(fā)展，倡導特色發(fā)展。倡導電商與實體經(jīng)濟、電商與電商之間形成“鏈式發(fā)展”格局，形成錯位發(fā)展、相互合作、相互促進的生態(tài)關系。

同時，鼓勵平臺、商家、消費者探索“分布式”平等合作關系，倡導將競爭對手變?yōu)楹献骰锇�，形成良好的生態(tài)關系。

此外，進一步完善創(chuàng)新監(jiān)管體系，遵循“試點先行—示范引領—全面推廣”的發(fā)展邏輯，支持數(shù)字電商探索實踐。鼓勵AI數(shù)字技術在農(nóng)產(chǎn)品電商的廣泛應用，如積極探索在農(nóng)產(chǎn)品電商的交易、物配、支付結算、直播電商（農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字人直播）、其他多種創(chuàng)新技術應用問題，鼓勵農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈及其延伸到流通渠道和消費端的AI數(shù)字化革命。