一鍵開啟記錄運動，實時監測健康狀態；眼鏡也可以聽音樂、接打電話、拍照拍視頻，“所見即所拍”……從“備用工具”變成“生活剛需”，智能穿戴設備正以驚人的速度從“耐用品”變成“消耗型剛需”，成為消費者生活的“無聲伙伴”。

記者近日從國家市場監督管理總局獲悉，截至今年三季度末，我國登記使用商品條碼的智能穿戴相關產品總量達18.1萬種，涉及企業0.6萬家，較2020年9月底，智能穿戴產品品種數量增長91.4％，年均增長13.9％，市場呈現穩步快速增長態勢。

智能穿戴市場為何如此火爆？消費者為何愿意為這些設備買單？

95后研究生陳朔是一名智能手表忠實用戶。她抬手看了看手腕上的設備說：“它已經是我生活中跟手機同樣重要的設備。”

“看時間，接收手機消息通知，監測健康狀態如心率、睡眠等，最重要的是運動必帶。”陳朔告訴記者，她有規律的健身習慣，每周跑步兩次、健身房“擼鐵”2—3次，“跑步或健身時看實時心率、消耗的卡路里，非常直觀方便，可以協助我減重減脂，更好地進行健康管理。”

據艾媒咨詢數據顯示，在2025年中國消費者購買智能手表的原因中，健康監測以45.48％的比例高居首位，產品設計精美有個性和記錄運動情況分別以44.71％和43.44％的比例緊隨其后。消費者購買過的智能手表類型數據顯示，老人智能手表以56.82％的占比位居首位，遠高于其他類型，顯示其在智能手表市場中的主導地位；成人智能手表占比54.78％，緊隨其后，反映出成人對健康和運動功能的高需求。智能手表已成為健康、健身和保健應用的核心入口。對入門級基礎設備的強勁需求，加上更先進的追蹤功能，正在推動智能手表市場擴張。

市場監管總局數據顯示，從細分領域來看，智能手表品種數已達2.9萬種、年均增長46.8％，智能眼鏡0.2萬種、年均增長23.5％，智能耳機12.2萬種、年均增長14.0％，智能手環2.8萬種、年均增長1.2％。智能手表和智能眼鏡增速顯著高于行業平均水平。

從區域分布看，截至今年9月，使用商品條碼的智能穿戴產品品種總量排名前五的省市分別為：廣東省15.84萬種、北京市0.65萬種、浙江省0.32萬種、上海市0.31萬種、福建省0.28萬種。

“我的Air　Pods用了快6年了，以前覺得耳機就是聽個響——通勤聽歌、健身跟練、開會接電話，一副就夠。但現在不一樣了。”在一家外貿企業工作的北京女孩喬琳琳打開了自己的電商平臺購物車，“戶外活動要開放式耳機聽環境音、防摔；睡覺還得有副半入耳助眠；現在AI耳機出現了，我覺得很有必要買一副幫我做會議記錄。”

喬琳琳的態度反映了近兩年耳機消費的新趨勢——曾經被視作“耐用品”的耳機，正快速更新，就像手機需要定期換款、護膚品要分膚質挑選，現在的耳機也開始有了“通勤款”“運動款”“睡眠款”“辦公款”的精細分類。

據喜馬拉雅發布的《耳機品類用戶價值洞察白皮書》調查顯示，67.71％的普通用戶擁有兩副以上耳機，針對睡眠、運動、辦公等場景的細分產品需求旺盛。

隨著人工智能技術飛速發展，智能眼鏡正從科幻走向現實。近來，小米、華為等多家品牌陸續發布智能眼鏡產品，吸引了許多消費者的關注。專家分析，考慮到戴眼鏡的群體極為龐大，未來隨著功能的豐富、價格的降低以及生態兼容性的提高，智能眼鏡完全有可能替代手機的部分功能，與手機、智能家居無縫連接，真正融入日常生活。

智能穿戴市場的繁榮，背后是技術驅動與需求覺醒的雙重作用。頭豹研究院分析師趙啟銳認為，智能穿戴設備的進化本質是消費電子行業從“技術驅動”向“用戶需求驅動”轉型的縮影。AI與可穿戴設備的結合，正成為行業后續發展的推動力量。其中包括但不限于生成式人工智能、AI語音交互助手、AI生理分析、AI自適應降噪等功能，在耳機、手表、眼鏡等智能穿戴設備上的應用滲透速度將持續加快。“此外，廠商的產品差異化戰略將成為消費者存量替換的推動力。”他說。