羊城晚報財經評論員 戚耀琪

　　近日，農業農村部信息中心聯合中國國際電子商務中心發布《2021全國縣域數字農業農村電子商務發展報告》。《報告》顯示，2020年廣東省縣域農產品網絡零售額排名全國第一，縣域網絡零售額排名第二，全省共12個縣（市、區）躋身全國縣域電商Top100，農業農村電商發展引領華南地區。

　　值得注意的是，全國縣域電商前100名中，廣東省共有南海區、禪城區、澄海區、普寧市、潮安區、四會市、新會區、惠東縣、揭東區、海豐縣、惠陽區、從化區12個縣（市、區）入選，總數位列華南地區第一名。

　　廣東的農村電商在全國之所以脫穎而出，這和農業農村部門審時度勢，應時而上，制定鼓勵政策有關；也和各地農業經濟主動接駁互聯網平臺，根據互聯網規律做大經營規模有關。

　　農村原有的單一產業，只能造就自我緩慢增長的態勢，一年也就一兩次銷售機會，過后就無人問津。但是在互聯網的加持下，農產品首先可以突破季節、場地的限制，實現全年全時無間斷的傳播。比如廣東荔枝銷售只在幾個月，但是關于荔枝的品種、故事、主播、優點、吃法的觀念滲透可以延至整年。且網絡傳播的靈活性極大，成本極低，能循環與轉發，進而為銷售營造長期的氛圍，打下需求的思想基礎。

　　其次，電商平臺強大的輻射力有利于擴大農產品銷售半徑。農戶直接對接市場的方式突破了門店、庫存約束和線下銷售能力的限制,創業門檻的降低促使更多農業人口突破了城鄉界限，返鄉創業。從種植業富余出來的農民還可以向現代化企業主、產業工人轉型，甚至在網店、平臺上做銷售和直播，也就促進了農村經濟的結構化調整與升級。

　　目前廣東的縣域電商，和農業的發展尤其是特色農產品的發展息息相關。越是重點突出、優勢明顯的，越有必要和實力去搶占互聯網平臺的首頁。這也和當地的支持與鼓勵密不可分，大量公眾號和農業網紅從這些領域誕生，成為跨品種、跨地區的銷售傳播能手。諸如菠蘿妹妹、連山九妹等角色，成為了重要的農業推手。農業網紅的貢獻是細水長流，潤物無聲的。廣東百萬農民線上免費培訓工程更是將普通人的夢想與鄉村振興、農業致富緊密相連，不斷孕育出新的人才與成果。

　　縣域農村電商經濟的發展，也要求相應的物流運輸與冷鏈配送體系的完善。這也是當前許多地方的短板。如果縣一級的產品發送到大城市，就和大城市之間的物流一樣快捷和省時，必將進一步縮短空間差距、減少物品損耗、維持新鮮程度。這是下一輪農村電商需要繼續突破的地方。至于電商主播，也要從露臉吆喝變成更多地傳遞消費知識方面發展，不斷打造自己的專業技能品牌，實現更高層次的進階。

　　可以想見，結合和廣東農業12221市場系統工程的推進，廣東的農業電商可謂繼續深挖資源，繼續鑄就成就，在變化多端的市場環境中繼續尋求互聯網機遇，貢獻于鄉村振興的大局，為農業、為農民創造出更多的時代業績。