3月3日，由中國（杭州）跨境電商綜合試驗區指導，萬邑通、跨境谷、落地跨境俱樂部聯合主辦的<出海x搶灘-2022全球品牌出海峰會> 在杭州JW萬豪酒店盛大啟幕，來自全國各地的跨境電商品牌企業和賣家、圈內精英、主流平臺及諸多優秀品牌服務商等上千人，共同見證了本次大會的順利召開。此次活動聚焦數字貿易大勢下的中國品牌全球化發展，助力中國品牌出海發展之大道上先覺先行，于品牌出海之途中一鳴驚人。

自2017年起，國務院將每年5月10日設定為“中國品牌日”。多年來，中國品牌建設飛速發展，中國品牌在全球的影響力越來越大，一大批“中國質造”和“中國品牌”不斷走出國門，走向世界舞臺，“國貨之光”綻放異彩，照亮了海外眾多國家和角落，并贏得海外消費者的喜愛和認可，這是中國品牌出海最好的時代！中國品牌的黃金發展時機已然來臨。

杭州市自貿委跨境電商綜試處處長、一級調研員 武長虹首先發表致辭。她對跨境朋友們來到美麗的杭州表示熱烈歡迎，并預祝2022全球品牌出海峰會順利舉辦。她談到，我國跨境電商行業處于穩定發展階段，隨著海外流量向社交端轉移，品牌價值成為鏈接中國制造和海外消費者的紐帶，跨境原生品牌、新消費品牌以及傳統品牌都開始了全球化布局，跨境電商進入了“品牌出海”時代。如今，電子商務成為國內國際雙循環中的重要牽引，中國品牌依托跨境電子商務走向世界的機遇前所未有，要鼓勵中國品牌抓住電子商務和中國制造風口期，升級自身的數字化營銷能力，用“數字”賦能品牌，用“創新”來提升自己的核心競爭力。

“出海x搶灘”搶的是什么

多元化品牌跨境藍海市場到來

跨境電商行業發展迅猛，中國品牌企業出海表現尤為突出，越來越多的中國品牌有了直面海外消費者的機會，多元化品牌跨境時代來臨。本次大會上，TikTok For Business出海業務中心渠道總監 張濤；跨境谷集團董事長 胡煜；萬邑通集團副總裁 Tiger Wang；落地跨境俱樂部創始人落地哥；Qbit CEO 吳羽君；Hibobi聯合創始人 Owen；盈動資本合伙人 蔣舜，分別從市場機遇、海外營銷、柔性供應鏈、DTC模式增長、品牌認知、金融資本動向等多維度分享品牌出海洞察及發展趨勢，探索出海新機遇。值得一提的是，當天首發了《海外網紅營銷白皮書》，幫助賣家探索海外網紅營銷真相。

中國品牌在全球市場上贏得了一席之地，未來的機遇又在何方？跨境谷集團董事長 胡煜對中國品牌出海歷程做了大盤點。他介紹，從2000年至今，中國一共經歷了3個階段：貿易出海、精品出海、品牌出海，當下中國已經逐入了品牌出海時代。未來的品牌出海核心要素將主要圍繞在“極致供應鏈、品牌精神價值、飽和營銷”三大要素，而高質量打法也是品牌出海的新打法。當天活動現場還發布了《2022年海外網紅營銷白皮書》，現場揭開網紅營銷模式的神秘面紗，幫助品牌企業賣家直面消費者，全面賦能品牌價值。

面對海外風起云涌的大環境，供應鏈管理成為了諸多品牌企業和賣家的痛點。一站式訂單履約中心解決方案萬邑通，專為品牌跨境打造海外倉3.0供應鏈柔化管理方案，助力品牌跨境揚帆出海。萬邑通集團副總裁 Tiger Wang 分享道，影響企業競爭優勢的因素是多方面的，其中品牌的影響力更持久。同時，海外消費者十分注重品牌體驗，品牌化是構建長遠競爭力的必然選擇。他建議品牌企業賣家集中優勢、揚長避短，走差異化品牌道路，不斷提升自身的品牌溢價能力，才能構建強大的競爭壁壘。

品牌流量如何突破

十八般武藝助攻破圈

隨著全球貿易數字化發展，品牌出海與跨境電商緊密融合，品牌的線上流量打法與營銷策略在今天變得格外重要。<出海x搶灘-2022全球品牌出海峰會>品牌流量專場邀請了WotoKOL臥兔網絡副總裁 歐陽天；白色家電Top品牌電商總監 陳振瑞；TikTok For Business 出海渠道品牌運營 李煥；TikTok For Business官方代理商 事業部總經理 Luffy；Rockrooster品牌創始人 張劍飛；FunPinPin學院院長 Niko；谷歌重點新客戶部電商行業負責人 SuriLee；招鯉科技CEO 張天佳；志象網CEO 胡劍龍；三星羽絨董事長 朱志良等行業精英，圍繞品牌策略、實戰打法、賽道定位、營銷玩法、獨立站、流量通路等角度進行了精彩分享。

多渠道、多元化布局已是品牌出海的大勢所趨。那么，對于品牌出海生態圈的服務，又有哪些需求和發展趨勢？<出海x搶灘-2022全球品牌出海峰會>品牌出海服務專場邀請來自杭州跨知通知識產權服務有限公司 高進軍；eBay華東區域銷售總監 Eric Zhou；亞馬遜全球開店杭州區域拓展團隊負責人 劉金川；易賽諾（杭州）副總經理 王新樂；Lazada招商高級經理 張兵；速賣通商家運營專家 謝佳青；海贏科技聯合創始人 聶風；亞馬遜品牌保護負責人 Mingo；叁航科技高級運營總監 安琪拉；萬邑通商務中心華東區的負責人 Hera Liu；寵恒CEO 王彪；馬幫ERP華東渠道負責人 方婧等專業人士，分別從獨立站、平臺、DTC品牌維度出發，為大家分析了品牌出海新趨勢，從服務及運營維度探索出海營銷新賽道。

多維度深度圓桌論壇互動

助力品牌擺脫內卷 走可持續發展之路

跨境賣家總量激增，新入場的賣家們為搶占市場份額，不斷搶奪各類資源，觸發了新一輪的品牌出海內卷，行業競爭加劇。尤其是后疫情時代，線上品牌出海賽道相互擠軋，流量成本越來越貴，品牌獲取流量困難重重。

面對這些難題，在品牌流量專場論壇上，開展了一場以“現階段品牌出海擺脫內卷的發展之道”為主題的圓桌探討，來自臥兔網絡副總裁歐陽天；白色家電Top品牌電商總監陳振瑞；招鯉科技CEO張天佳；三星羽絨董事長朱志良，針對新流量玩法、中國賣家低價競爭現狀、新趨勢新規劃等方向，發表了自己的獨到見解，給了現場賣家一些新思考和啟發。

在品牌出海服務專場圓桌對話環節中，大家以“品牌出海可持續發展的動力在哪”為主題，進行互動。論壇邀請來自萬邑通商務中心華東區的負責人 Hera Liu、寵恒CEO 王彪、馬幫ERP華東區域渠道負責人 方婧、杭州海贏科技負責人 陳軍一起分享。大家面對品牌出海現階段到底怎么選、如何看待未來品牌出海大環境變化，以及建議針對這個變化應做出怎樣的調整，品牌如何做好消費者洞察，才能獲得認可和青睞，在服務、打造出海品牌過程中，總結經驗教訓，給賣家最真實的錦囊妙計，幫助賣家在品牌出海的布局和過程中，提醒大家最需要關注的核心點，助力2022年品牌企業和賣家順暢出海。

結語：

2022年也是我國加入世界貿易組織的第21周年。據海關統計，我國進出口總值從2001的4.22萬億元增至2021年的39.1萬億元，年均增長12.2%。前20年間，我國進出口增長超過8倍，貨物貿易規模躍居全球第一。如今的中國品牌已經從“物美價廉”成長為“國際品牌”，而中國品牌在各大品類上展露出不同的特點，中國品牌在全球市場上已經贏得了一席之地，相信未來，國貨出海會朝著高質量、高性價比發展，未來的中國品牌更會綻放異彩。