01全球泳裝市場發展趨勢

——度假熱情為泳裝市場帶來新機遇

受疫情影響,各國不定期發布封鎖政策,導致消費者的旅行計劃無奈取消或者不斷推遲,但消費者的娛樂與休閑需求絲毫未減。隨著北半球度假季的到來,“海邊/沙灘經濟”迎來銷售熱潮,泳裝表現尤為突出。2022年5月亞馬遜美國站泳裝產品的搜索量超過80萬,較四月上漲超過81%。

根據市場研究公司歐睿國際的數據顯示,2020年全球泳裝市場規模超過 160 億美元,預計到2025年增長至 214 億美元。Statista預測更為樂觀,到2025年市場規模增至291億美元。隨著運動健身行業的發展以及旅游業的重振,全球各地泳裝市場將迎來持續增長,美國是全球最大的泳裝和沙灘裝市場,其次是英國和德國。因此,當下是泳裝品類跨境電商賣家掘金的好時機!

——泳裝市場更具包容性與多樣性

“沙灘身材“逐步弱化

隨著消費意識的轉變,“沙灘身材”不再受到追捧,因為消費者明白是人穿衣,而不是衣穿人。審美訴求的多樣化,推動賣家新增大碼模特展示泳裝的尺碼自由,這一概念轉變無形中推動全球各地泳裝市場的發展。

泳裝審美訴求開放化、多元化

疫情后消費者的度假需求從旅游休閑到尋求新體驗,消費者對泳裝的選擇更加大膽,更愿意嘗試新穎的款式與圖案,部分消費者更是提出希望泳衣可以成為可以穿到街頭的服飾。因此,泳裝多元化、場景多樣化成為泳裝賽道的搶注籌碼。

Lululemon 前高管 Laura Low Ah Kee 獨立創立了高性能泳裝品牌 Left On Friday,他表示:“當下消費者對混搭泳裝的反應非常熱烈,根據自己的個性化審美搭配出屬于自己的色彩�！� Frankies Bikinis 創始人兼創意總監 Francesca Aiello 也表示:“人們對泳裝的選擇更加大膽了,大家更愿意嘗試與眾不同的印花,還有一些新穎的面料與剪裁。”(采訪來自WWD報告)

02中國泳裝在跨境電商市場獨占鰲頭

中國是全球泳裝生產大國,有著著名的三大泳裝生產基地,分別是遼寧興城、福建晉江和浙江義烏,年產泳裝4.2億件,從業人員近20萬人。中國憑借優質的產品與成熟的產業鏈,中國泳裝深受國際市場歡迎,根據WWD報告,全球泳裝產量的70%出自中國,穩居各平臺市場占有率第一的寶座,出口集中在歐美。

作為中國泳裝品牌出海的頭部玩家,CUPSHE深受美國消費者乃至全球消費者的青睞,其DTC網站每月訪問量達100萬次,在2021年更是成為美國下載量最高的泳裝購物app。CUPSHE品牌成功出海,除了自身強大的綜合實力外,離不開DTC營銷+強內容策略,其通過社交媒體的高效運維,持續積淀高質量潛在用戶,其銷售額的70%來自獨立站,根據similarweb數據,CUPSHE官網的流量有5.91%來自社交媒體,其中Facebook占51.03%,而YouTube、Pinterest、Instagram則分別占34.33%、7.46%和2.94%,由此可見,Facebook是CUPSHE布局社媒營銷的主陣地。

03 出海找鈦動

面對龐大的泳裝市場需求,如何進行品牌營銷,成功獲客是重中之重,通過品牌策略、營銷廣告、社媒內容就渠道平臺打開泳裝出海的專屬流量密碼。

作為Meta、Google和TikTok全球三大主流平臺成長最快的中國區官方代理商,鈦動科技擁有全球領先的商業智能技術,以技術為商業增長賦能,為每一個品牌實現用戶精細化運營、提升品牌認知,幫助品牌迅速開拓及占領海外市場。在未來,鈦動科技亦會持續發揮產品核心價值和技術優勢,助力更多本土品牌成為世界品牌。