“除了足球隊(duì)沒(méi)去,中國(guó)什么都去了”白巖松在2018年世界杯的一句調(diào)侃成為最火的段子延續(xù)至今。回想2018年中國(guó)在俄羅斯世界杯亮相仍以“中國(guó)制造”的小商品為主,四年后中國(guó)已成為世界杯贊助商的第一來(lái)源國(guó),中國(guó)企業(yè)從“走出去”到“走進(jìn)去”再到走進(jìn)去,逐漸登上全球舞臺(tái)的中心。

萬(wàn)里征途,中國(guó)企業(yè)成為世界贊助商第一來(lái)源

2022年世界杯以2290億美元的投資成本被稱為“史上最壕世界杯”,而中國(guó)企業(yè)正是這場(chǎng)“壕”華世界杯的主要提供者。根據(jù)知名數(shù)據(jù)分析及咨詢公司Global Date公布的數(shù)據(jù),中國(guó)企業(yè)為卡塔爾世界杯贊助了13.95億美元,超過(guò)美國(guó)企業(yè)投入的11億美元,成為贊助商第一來(lái)源國(guó)。

本次卡塔爾世界杯官方贊助商有4家中國(guó)企業(yè),分別是萬(wàn)達(dá)、蒙牛、vivo、海信、近日雅迪和Boss直聘也被官宣成為卡塔爾世界杯亞太地區(qū)贊助商。除此之外,還有近20家中國(guó)企業(yè)通過(guò)國(guó)家隊(duì)贊助、球星代言、媒體合作等形式搭上世界杯的“流量快車(chē)”。

資料來(lái)源:鏡像娛樂(lè),鈦動(dòng)科技繪制表格

世界杯“含中量”十足,中國(guó)企業(yè)身影“無(wú)處不在”

雖然中國(guó)隊(duì)缺席本次世界杯,但球場(chǎng)內(nèi)外都充斥著中國(guó)企業(yè)的身影,從水、電、交通、場(chǎng)館等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),再到周邊產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷(xiāo)售服務(wù)鏈,卡塔爾世界杯已經(jīng)成為中國(guó)企業(yè)的“大舞臺(tái)”,給屏幕前觀賽的中國(guó)球迷帶來(lái)了一份參與感。

在基建方面,卡塔爾世界杯主場(chǎng)館盧賽爾體育場(chǎng)是由中國(guó)企業(yè)總承包建造的,是世界上規(guī)模最大、系統(tǒng)最復(fù)雜、設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)最高、技術(shù)最先進(jìn)、國(guó)際化程度最高的世界杯主場(chǎng)館;世界杯使用的新能源大巴,也是由中國(guó)廠商宇通客車(chē)提供,本屆世界杯體育場(chǎng)館的中央空調(diào)均由格力電器提供,總計(jì)達(dá)4萬(wàn)多臺(tái)套…

資料來(lái)源:公開(kāi)資源整理,鈦動(dòng)科技繪制

此外,卡塔爾大街小巷遍布的帶有世界杯相關(guān)元素的產(chǎn)品隨處可見(jiàn),球迷身上穿的球衣、歡呼吶喊時(shí)手里揮舞的小旗子、嘴邊吹響的喇叭和哨子,大部分都來(lái)自廣東和義烏。根據(jù)義烏體育用品協(xié)會(huì)估算,從卡塔爾世界杯32強(qiáng)的旗幟,到大力神杯的擺件和抱枕,“義烏制造”占到整個(gè)世界杯周邊商品市場(chǎng)份額的近70%。

從產(chǎn)品出海到品牌出海,見(jiàn)證中國(guó)品牌的力量

近年來(lái),隨著中國(guó)登上全球舞臺(tái)的最中心,越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)也開(kāi)始揚(yáng)帆出海,積極探索“錢(qián)”景無(wú)限的異國(guó)藍(lán)海市場(chǎng),中國(guó)企業(yè)也從最初的“產(chǎn)品出海”升級(jí)為“品牌出海”,品牌出海是全球市場(chǎng)機(jī)遇,更是一次中國(guó)力量的輸出。

對(duì)于國(guó)貨品牌來(lái)說(shuō),“走出去”是20年前的口號(hào),“走上去”和“走出去”才是更高的追求,全球化是中國(guó)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的必由之路。只有這樣,新一代的出海品牌才能超越上一代,也只有這樣,品牌才能在全球化浪潮中獲得強(qiáng)大的生命力。

一直以來(lái),鈦動(dòng)科技致力于成為全球最好的增長(zhǎng)賦能BI公司,通過(guò)技術(shù)能力整合全球流量和服務(wù)資源,幫助中國(guó)企業(yè)迅速拓展及占領(lǐng)海外市場(chǎng)。鈦動(dòng)科技是全球流量媒體資源最全的商業(yè)智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái),并通過(guò)以SaaS云為核心,品牌營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、效果營(yíng)銷(xiāo)、達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)意服務(wù)、直播服務(wù)、咨詢服務(wù)七大出海服務(wù)全方面覆蓋企業(yè)出海多樣化需求,我們期待著越來(lái)越多中國(guó)企業(yè),在出海途中破局而出,鈦動(dòng)也會(huì)持續(xù)迭代,通過(guò)技術(shù)與服務(wù)能力賦能中國(guó)品牌走向世界。