中國搜索行業的規范化進程在 2019 年得到進一步推進，人工智能技術與移動搜索引擎的結合加速移動搜索市場的擴大，同時也使得企業發展仍存在巨大變數。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發布的《2019 Q1中國移動搜索市場研究報告》主要針對移動搜索進行了行業解讀、用戶研究與未來趨勢預測。

　　移動搜索行業規范化發展，神馬搜索用戶增速最快

　　中國搜索行業的規范化進程在 2019 年得到進一步推進，行業規范化有利于移動搜索行業健康有序的發展，為保護網民合法權益提供法律基礎。中國大數據、人工智能、5G技術等高新科技技術不斷發展，技術的創新和更新升級與搜索引擎相結合，搜索引擎企業依靠其用戶數據規模和數據挖掘能力兩方面優勢，將以加強人工智能技術為核心的創新應用開發作為下一步業務發展方向。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，近年來中國移動搜索用戶持續增長，2019年第一季度用戶規模達6.89億人，比上一季度增長0.88%，其中百度、神馬搜索用戶份額排行位列前二。

　　在各大移動搜索引擎當中，神馬搜索用戶增速達3.9%，相比增速最快。

　　另外iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，移動搜索用戶56.4%為男性;以年輕群體為主，近六成的用戶年齡在30歲以下，其中24歲及以下的用戶占比32.9%。，月收入在5000元以上的移動搜索用戶占比超過六成，其中月收入在10000-20000元的用戶占比15.7%，20000元以上占比9.9%。

　　移動搜索方式多樣化，細分領域差異化發展

　　隨著用戶需求呈多樣化發展，對移動搜索方式也有了更多的需求，移動搜索注重開始交互方式多樣化。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，近八成偏好使用文字搜索的方式進行搜索，偏好使用語音搜索和圖片搜索的移動搜索用戶分別占比達到41.1%和29.5%。其中選擇文字搜索的用戶超過六成是通過輸入關鍵字的方式進行搜索，僅有36.0%的用戶是輸入一段文字的方式。艾媒咨詢分析師認為，其中語音搜索的用戶已經形成一定規模，具有較好的發展前景。

　　隨著人工智能技術與搜索引擎的結合，移動搜索品牌的搜索內容精準度較高。人工智能深度挖掘人類自然語言所表達的意圖，為用戶提供精準答案，提升用戶搜索體驗和效率。但在不同的細分領域內，針對搜索引擎提供內容的精準度的差異，用戶對移動搜索引擎的偏好選擇不同。Research(艾媒咨詢)數據顯示，在百度、神馬、搜狗、三大移動搜索中，百度在金融、教育特定領域偏好較高，神馬在汽車、游戲特定領域偏好較高，搜狗在金融、游戲領域偏好占比較高。艾媒咨詢分析師認為，隨著用戶個性化內容需求不斷提升，移動搜索服務在細分內容的豐富度上仍有較大的提升空間。

　　移動搜索在致力于滿足用戶差異化搜索需求的同時，也開展差異化搜索廣告的推廣。神馬搜索依托阿里文娛智能營銷平臺品牌星河產品體系“品牌星河”聯動UC瀏覽器，實現搜索與信息流貫通，在用戶檢索品牌相關關鍵詞之后，信息流頁面即時展示該品牌廣告信息，具有智能化、即時性、高點擊的特點。恒星產品提供13種針對性廣告樣式，滿足品牌多種常規營銷需求，針對品牌個性化需求，創新定制樣式及功能，具有定制化、強體驗、輕交互的特點。

　　移動搜索競爭格局仍存變數，企業需發力多元化發展

　　艾媒咨詢分析師認為，雖然現階段移動搜索行業競爭梯度分明，但技術革新以及其他應用搜索業務的探索，使移動搜索市場競爭仍然存在變數。二三梯隊的搜索引擎企業需要尋找用戶觸點，如在交互方式、入口觸點等方面尋求突破以擴大用戶規模。此外，大流量應用發展應用內搜索，如今日頭條等應用類搜索，如能重視搜索業務的資源支持，也有望對垂直搜索引擎形成沖擊。

　　與此同時，移動搜索行業經過多年發展，對用戶滲透程度深，在用戶流量紅利消逝情況下，企業需要尋求新的發展方向，其中商業模式的豐富成為關鍵。目前移動搜索在營銷方面仍然以競價為主，但信息流形式從內容呈現和推廣效果上將成為各企業主要發展方向。利用搜索積累大數據對用戶實現更精準和個性化的服務也是商業模式探索的方向。

　　除了探索商業模式上的豐富度，移動搜索服務在細分內容的豐富度上仍有較大的提升空間。目前中國主流移動搜索引擎都在豐富垂直搜索內容的布局，如學術搜索、醫療搜索等，但隨著用戶個性化內容需求不斷提升，未來各搜索企業仍然需要探索更垂直的領域，而垂直搜索市場的開拓也有利于在行業總體流量紅利消失的情況下尋找新的發展藍海。

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