“今天‘梨’會不會來”?2019年8月3日,京東“中國特產(chǎn)·天寧館”官方線下限時體驗活動在上海舉行。這一由常州市天寧區(qū)人民政府和京東云聯(lián)合主辦的活動,秉承長三角農(nóng)業(yè)聯(lián)動發(fā)展戰(zhàn)略,走進(jìn)上海,以線上線下結(jié)合的方式,全面推介以焦溪翠冠梨為代表的天寧農(nóng)特產(chǎn)品,走出了無界零售的“天寧路徑”。

京東“中國特產(chǎn)·天寧館”官方線下限時體驗活動

8月3日至4日,為期2天的活動,給滬上市民送來了天寧風(fēng)味。作為本次線下體驗活動的重頭戲,焦溪翠冠梨品鑒會,讓觀眾現(xiàn)場品嘗了焦溪翠冠梨的清脆溢香。活動還推出了趣味騎行挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)。參賽選手騎在單車上踩動踏板,單車聯(lián)動的榨汁機(jī)里裝滿了切好的焦溪翠冠梨。單車產(chǎn)生的動力,可帶動榨汁機(jī)旋轉(zhuǎn)工作。30秒內(nèi),就可榨出一杯200毫升的梨汁。

騎行挑戰(zhàn)游戲互動

“焦溪翠冠梨”甜度,能達(dá)到16度,大大超出了現(xiàn)行12.5度的梨品類國標(biāo)甜度。今年,“焦溪翠冠梨”總產(chǎn)量約1.5萬噸。作為常州天寧區(qū)農(nóng)業(yè)的“金字招牌”,“焦溪翠冠梨”近年來不但得到了本地市民的青睞,還成功打入南京、上海、蘇州等地市場。

常州市天寧區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長儲力先表示,“此前,天寧農(nóng)特產(chǎn)品養(yǎng)在深閨人未識,之后希望通過線上與線下雙渠道結(jié)合的方式,能夠讓更多消費者親身實地感受天寧農(nóng)特產(chǎn)品的魅力。”

活動期間,京東線上“中國特產(chǎn)·天寧館”,受到消費者“追捧”。焦溪翠冠梨攀升至京東商城梨實時熱賣榜前三甲。行家分析認(rèn)為,“焦溪翠冠梨”從梨園開采到完全成熟一般只有短短半個月的時間,互聯(lián)網(wǎng)電商平臺的推介和直銷方式,可以增加消費者對“焦溪翠冠梨”的信任度,減少物流中間環(huán)節(jié),加快推向全國市場。

京東“中國特產(chǎn)·天寧館”線下參觀

“中國特產(chǎn)館”是京東近年來重點開發(fā)的電商項目。中國特產(chǎn)·天寧館,通過發(fā)揮京東在電商、物流、大數(shù)據(jù)等方面的優(yōu)勢,讓以焦溪翠冠梨為代表的天寧特產(chǎn)搭上電商的快車道,走進(jìn)更多人的視野。而特產(chǎn)館的線下體驗店,則打通了實體產(chǎn)品市場與終端消費者之間的通道,讓更多人有機(jī)會品嘗、了解和愛上來自常州天寧的特色美味,從而提高區(qū)域特色產(chǎn)品的品牌影響力和市場競爭力。

雙渠道建設(shè),深挖果業(yè)地域文化,打響“焦溪翠冠梨”品牌,實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)由生產(chǎn)導(dǎo)向向消費導(dǎo)向轉(zhuǎn)變,是常州市天寧區(qū)人民政府和京東攜手合作的根本目的。借助自身強(qiáng)大的生態(tài)資源,未來,京東云將著力賦能常州水果產(chǎn)業(yè),做大做強(qiáng)“天寧特產(chǎn)”,借助多渠道手段,推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與電子商務(wù)深度融合,助力產(chǎn)業(yè)富農(nóng),打造常州果業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+新經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的新動能。

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