近幾年來(lái),電商出海成為中國(guó)外貿(mào)領(lǐng)域的新的爆發(fā)式增長(zhǎng)板塊。而素有“跨境電商之城”稱(chēng)號(hào)的廣州,在近幾年更是迎來(lái)跨境電商的超高速發(fā)展。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2014年至2023年,廣州跨境電商進(jìn)出口規(guī)模實(shí)現(xiàn)了9年增長(zhǎng)136倍。跨境電商占外貿(mào)的比重從2019年的4.4%提升至近20%。增速方面,2023年廣州跨境電商進(jìn)出口規(guī)模增長(zhǎng)45%,是全國(guó)增速的近3倍。其中,時(shí)尚業(yè)電商出海表現(xiàn)更是實(shí)力搶眼。根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)PYMNTS在2024年2月公布的《全球購(gòu)物應(yīng)用榜單》數(shù)據(jù)顯示,位于廣州專(zhuān)注快時(shí)尚的中國(guó)跨境平臺(tái)SHEIN已連續(xù)六個(gè)月蟬聯(lián)全球購(gòu)物類(lèi)應(yīng)用排名榜Top1的位置。SHEIN的成功不僅是廣州時(shí)尚業(yè)電商出海優(yōu)秀成績(jī)的體現(xiàn),更是我國(guó)時(shí)尚業(yè)加速布局“品牌出海”的整體實(shí)力的體現(xiàn)。

雖然時(shí)尚業(yè)電商出海發(fā)展勢(shì)頭勁猛,但近年來(lái),隨著進(jìn)入跨境電商領(lǐng)域的時(shí)尚品牌和賣(mài)家越來(lái)越多,以及海外流量向社交端轉(zhuǎn)移,時(shí)尚企業(yè)電商出海面臨著市場(chǎng)流量競(jìng)爭(zhēng)激烈、品牌知名度與忠誠(chéng)度培育耗費(fèi)精力多、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重、消費(fèi)者追求新鮮感和個(gè)性化等難題,使得時(shí)尚類(lèi)跨境電商企業(yè)流量獲取和維護(hù)變得更加困難。

為擺脫低質(zhì)低價(jià)內(nèi)卷的現(xiàn)狀,從營(yíng)銷(xiāo)層面而言,電商品牌賣(mài)家在產(chǎn)品展示上需要通過(guò)圖片、示視頻等多樣化的展示方式,來(lái)吸引消費(fèi)者。去年,12月底,為了給消費(fèi)者帶來(lái)更好的消費(fèi)體驗(yàn),亞馬遜平臺(tái)推出了1款3D、4款A(yù)R產(chǎn)品展示功能,并停用360 view圖片瀏覽功能,用3D展示功能取代 360° view,以幫助平臺(tái)賣(mài)家提升商品展示魅力,激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)物欲望。

現(xiàn)在,因亞馬遜等頭部跨境電商平臺(tái)新增了商品3D瀏覽功能,企業(yè)還需要新增3D模型互動(dòng)展示方式來(lái)呈現(xiàn)商品。

(亞馬遜平臺(tái)推出的3D、AR產(chǎn)品展示功能)

然而,對(duì)于出海電商企業(yè)而言,在進(jìn)行圖片及視頻類(lèi)2D平面商品營(yíng)銷(xiāo)素材制作的時(shí)候,通常都會(huì)面臨商品營(yíng)銷(xiāo)素材制作周期長(zhǎng)、商品營(yíng)銷(xiāo)素材制作成本高的難題。面對(duì)新的3D互動(dòng)展示類(lèi)商品營(yíng)銷(xiāo)素材制作時(shí),出海電商企業(yè)又將面臨全新的挑戰(zhàn):3D建模屬于專(zhuān)業(yè)的領(lǐng)域,商家缺乏商品3D模型制作與展示能力。

(商品Web端3D互動(dòng)展示)

另一方面,AGI時(shí)代,大數(shù)據(jù)、人工智能、3D等先進(jìn)技術(shù)也正在為跨境電商的提升用戶(hù)體驗(yàn)、優(yōu)化購(gòu)物流程、提高交易效率等方面帶來(lái)全新的改變。如,在內(nèi)容創(chuàng)作方面,AIGC推動(dòng)文本、圖片、視頻一鍵智能生成,實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容自我優(yōu)化;在3D展示方面,3D數(shù)字化技術(shù)能夠帶來(lái)全新的Web端3D互動(dòng)展示營(yíng)銷(xiāo)新路徑,優(yōu)化消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)。

AI+3D數(shù)字化技術(shù),將帶來(lái)跨境電商“人、貨、場(chǎng)”的全面升級(jí)。

在時(shí)尚業(yè)電商出海的大時(shí)代背景下,為助推電商企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng),5月30日下午,由廣州白云區(qū)白云湖數(shù)字科技城管理服務(wù)中心與廣東省跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)指導(dǎo),廣東省數(shù)字產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)、廣州積木易搭數(shù)字科技有限公司、中健領(lǐng)航(廣州)數(shù)字技術(shù)有限公司共同舉辦的主題為《時(shí)尚品牌·跨境啟航》數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)論壇,將在廣州市白云湖數(shù)字科技城北樓5樓大幕開(kāi)啟。屆時(shí),白云湖數(shù)字科技城管理服務(wù)中心領(lǐng)導(dǎo)、廣東省跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)林保、廣東省數(shù)字產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)金龍以及亞馬遜電商平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人、廣州積木易搭數(shù)字科技有限公司負(fù)責(zé)人等,共同探討時(shí)尚產(chǎn)業(yè)全球跨境電商商機(jī),以及AGI時(shí)代背景下,AI+3D數(shù)字化技術(shù)如何賦能時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的跨境電商營(yíng)銷(xiāo)。

5月30日,搶抓時(shí)尚業(yè)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展黃金機(jī)遇,了解行業(yè)前沿發(fā)展風(fēng)向,廣州市白云湖數(shù)字科技城《時(shí)尚品牌·跨境啟航》數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)論壇·廣州站,期待你的到來(lái)。