近年來，持續年輕化的人口結構使得非洲人口紅利愈加突顯，城市化進程的突飛猛進也讓其商業環境逐漸優化，擁有巨大的市場潛力成為現階段非洲的熱門關鍵詞。當前，非洲大陸已經成為全球電子商務行業重點關注的新興市場。預計到2025 年，非洲電子商務規模將達到750億美元。

非洲跨境電商市場概述

非洲是全球最年輕的大陸，年輕人口占比超 60%，擁有著大量年輕消費者。隨著互聯網的進一步普及和互聯網連接的不斷加強，非洲龐大的年輕人口紅利也成為該地區電商市場短道起飛的重要后備軍。

全球電商用戶增長趨勢對比

來源：ecommerceDB

截至目前，非洲的互聯網用戶為6.6億，互聯網滲透率40% ，電商滲透率僅28%。

Statista統計顯示，盡管人均線上消費不足64美元，但非洲的網購總人數已經達到了3.875億，這一強勁的消費需求也為國貨出海創造了機會，相信未來幾年，非洲這一藍海市場將會越來越有生命力。

非洲主要電商平臺

Jumia是非洲最大的電商平臺，月訪問量2330萬，也被稱為“非洲亞馬遜”，是唯一一家覆蓋全非洲的電商平臺。緊隨其后的是takealot.com和souq，月訪問量分別為1050萬和1000萬，其中，takealot是南非最大的在線零售商，2021年營收達 6.06 億美元。

非洲電商平臺占比情況

來源：Statista

從商品類別來看，健康美容、3C電子以及時尚服飾品類的商品最為暢銷，受地理環境和居高不下的生育率影響，驅蚊及母嬰用品在非洲的市場需求也很大，賣家在選品時要兼顧性價比和價格，利用爆品快速打開非洲市場。

非洲線上消費者畫像

非洲生育率高，消化結構年輕化，50歲以下的人口占比高達80%以上。按照收入層級劃分，中低階層收入者占據了網購用戶的70%，這也導致相較于產品質量，他們更關注產品的價格，甚至會為了追求低價而犧牲質量。

在網購的諸多商品中，非洲的消費者更青睞時尚、3C電子和玩具品類，預計到2025年，時尚和電子產品的銷售額將分別達到134億美元和112億美元。

非洲各品類電商收入增長趨勢

來源：美國國際貿易總署trade.gov

非洲主要支付方式

比起方便快捷的線上付款，多數非洲人更青睞貨到付款和現金支付。據調查，僅10%-15%的非洲人擁有自己的銀行賬戶，傳統的支付方式也在無形中增加了電商買家的交易成本。

好在隨著移動互聯網的普及，以M-Pesa為代表的移動錢包，近年來在非洲迅速風靡。其簡便快捷的操作方式，能夠及時觸達大城市以外的消費群體，目前的月活躍客戶已達到5100萬，是非洲最大的電子錢包工具。

順友物流：高效交付有保證

非洲國家基礎設施還不夠完善，道路體系尚未建成，因此在配送問題上是比較嚴峻的。尤其是“最后一公里”的配送，是廣大賣家普遍面對的挑戰。

在非洲，除主要國家和城市外，很多配送地址都非常偏僻，甚至沒有具體的地址和定位，需要通過摩托車或自行車來完成配送，不僅產生了額外的成本，還影響了物流服務的時效性，讓許多賣家叫苦不迭。

順友物流非洲專線，與當地多國最優尾程資源合作，為賣家提供穩定的物流專線和可靠的派送服務，丟包率低、高效交付、時效有保證，順友物流也是當地平臺賣家信賴的物流服務伙伴，為出海非洲的企業提供堅實的后盾和強有力的保障！