童話中圣誕老人的故鄉、連續7年蟬聯全球最幸福國家、最喜歡從中國網購的歐洲國家……這些標簽有沒有戳中大家對芬蘭的第一印象？

2024年，經歷通脹頂峰后的芬蘭，商業信心正在緩慢回增，電子商務也將迎來反彈。嗅覺敏銳的出海人，早已經開始了他們的布局。

1. 芬蘭電商市場概述

芬蘭，首都赫爾辛基，總人口約555萬，是北歐的發達資本主義國家。與一眾歐洲國家相比，芬蘭的跨境電商市場有著更大的彈性和活力：

（1）主張自由貿易，93%的網購人群會使用跨境網站購買商品，對國際市場依賴程度高；

（2）互聯網、網購普及率和人均GDP皆高于歐洲平均水平，電商發展條件充分；

（3）地廣人稀，線上市場發達，電商復合年增長率超11%，電商總體發展潛力大。

芬蘭郵政（IPC）最新報告稱，2023年芬蘭人最喜歡從中國網購，高性價比、物美價廉是中國跨境平臺和商品在芬蘭市場取勝的關鍵原因之一。

芬蘭電商市場總收入（十億歐元）

來源：Statista

2. 芬蘭主要電商平臺

芬蘭電商市場主要由本土、中國、德國和瑞典平臺占據。

Verkkokauppa是芬蘭最受歡迎的的本土電商網站，電子產品是其主打品類。同樣主打數碼家電的平臺Gigantti在芬蘭也有較高的人氣，是同時掌握實體店和網店的全渠道零售商。

來源：Verkkokauppa

2023年，有40%的芬蘭人都曾在中國跨境平臺網購，其中代表性的平臺有Shein、Ochama和Temu。特別是Temu，今年2月榮登波蘭訪問量最高的跨境平臺Top1。

此外，德國Zalando、瑞典Boozt主打服裝和化妝品市場，通過提供大力度折扣和免配送費服務，也占據了芬蘭一定的市場份額。

3. 芬蘭消費者畫像

芬蘭屬于發達資本主義國家，社會福利制度完善，老齡人口相對更多。35歲以上人口占比過半。

芬蘭電商市場用戶年齡占比

來源：Statista

不穩定的經濟環境和過往的通貨膨脹使芬蘭人對網購商品的價格更為敏感。因此，千萬不要小看他們對大促活動的熱情。

調查顯示，2023年末旺季，芬蘭郵政累計投遞包裹近700萬件，平均每人的包裹量超過了1.26件。作為行走的時尚Model，大促中芬蘭人在時尚品類上的支出是最高的，包括服飾、鞋類等。另外電子、美妝和保健產品也有著不錯的銷量。

4. 芬蘭主要支付方式

芬蘭移動電商發展迅速，因此電子支付的普及率非常高。

Verkkopankki是該國最普及的網上銀行轉賬系統，近一半的芬蘭人都認為這一支付方式對保障網購安全來說十分必要。另外，來自丹麥的MobilePay在芬蘭幾乎人手必備，以使用便捷著稱，只需收款人的電話號碼即可進行轉賬。

出海芬蘭時，無論是平臺賣家還是獨立站賣家，都要注意接入當地的結算系統，以保障資金安全，提高消費者的付款率。

5. 順友物流芬蘭跨境專線，聯合優質尾程保證無憂妥投

出于環境保護和可持續發展的要求，芬蘭正在開展數字化物流建設，基礎設施和營商環境都相對更好，是一片利于電商成長的肥沃土壤。與其他歐洲國家相比，芬蘭消費者最青睞送貨上門的配送服務，對時效和售后服務方面的期望也更高。想要成功出海，良好的本土配送服務尤為重要。

順友物流芬蘭專線，涵蓋多種發貨渠道，帶電普貨均可接。專業清關團隊，聯合本土優質尾程資源，商品可選擇寄存柜自提或妥投到家，順友物流有著十六年跨境物流經驗，時效穩定有保障。暖春好價回歸，順友物流護航賣家芬蘭掘金！