2022年，電商增長率25.9%，領跑全球跨境市場；2023年躋身全球電商流量前十，依舊是增長最快的市場之一。菲律賓的電商機遇，才剛剛被看見。

2022年電商增長率前十國家

來源：eMarketer

一、菲律賓電商市場概述：2025年電商規模將達240億美元

菲律賓，首都馬尼拉，東南亞西部的發展中國家，人口規模僅次于印尼。2023年，菲律賓的互聯網普及率約68%，電商用戶達5147萬。

移動設備的應用推動了當地網購滲透率的逐年遞增，也讓菲律賓成了東南亞新手賣家紛紛爭渡的藍海。

2022年菲律賓的人均消費額為2616美元，遠高于越南等國。近5年其電商復合增長率為12.4%，也超過了歐美等主流市場。

菲律賓電子商務規模增長情況

來源：e-Conomy SEA

 二、菲律賓主要電商平臺：擁抱大促活動 解鎖流量密碼

作為Temu東南亞地區的首個入局市場，菲律賓匯聚了Shopee、Lazada、TikTok Shop、Shein等多個區域電商平臺。

因為當地的發薪日一般在月中和月末，所以Lazada針對Payday推出的大促節活動往往是賣家營銷爆單的好機會。

來源：Lazada

受潮濕悶熱的氣候影響，菲律賓消費者對輕薄的日常服飾、便攜式風扇、雨具和防曬商品的需求量較高。另外需要注意的是，菲律賓生育率高，多子家庭占多數，因此母嬰玩具行業的市場潛力同樣很大。

三、菲律賓消費者畫像：社交電商興起 人口紅利顯著

龐大的消費群體加上年輕的人口結構，是菲律賓消費需求旺盛的主要原因。

在菲律賓，35歲以下的人口比例接近65%，他們活躍于各大社交媒體平臺，在意折扣和性價比，是網購的主力軍。

菲律賓電商用戶年齡分布

來源：Statista

菲律賓的社媒滲透率是亞洲之首。當地人平均每天花費至少4個小時在Facebook、TikTok和Instagram等社交媒體，而66%的社媒用戶都至少關注了一個網紅。

達人帶貨為用戶創造了層出不窮的消費需求，使社交電商成了當前新的風口。

四、菲律賓主要支付方式：數字支付崛起，電子錢包表現亮眼

隨著線上市場的發展和中國賣家的不斷涌入，菲律賓數字支付——如二維碼付款、電子錢包等在網購交易中的使用率顯著提高。

GCash是菲律賓最大的電子錢包應用，被80%的菲律賓消費者列為第一選擇。同時被電商市場采用的主流支付方式也包括PayMaya、Alipay和Paypal。

與數字支付伴隨而生的數字貸款業務，如先買后付和信用卡使線上商品的銷售額實現了突破性增長，這一點在電子產品品類體現得尤為突出。

主要支付方式的市場份額占比（%）

來源：ecommerceDB

五、順友物流菲律賓專線，解決兩大物流挑戰——時效和配送

菲律賓島嶼眾多，因此海運貿易繁榮。馬尼拉北港是該國最大的港口，也是全球物流重要的樞紐。

作為深耕東南亞市場的跨境物流服務商，順友物流與當地成熟的區域尾程派送商達成緊密合作，有效縮短了馬尼拉周邊及偏遠地區的物流配送時間。

順友物流的優勢：

1. 發貨選擇多，空海運網絡覆蓋菲律賓。

2. 平郵件與特貨件可妥投到門，掛號件可全程追蹤物流動態。

3. 個性化的物流解決方案，滿足普貨特貨的不同運輸需求。

4. 專業團隊協助清關，價格透明，流程簡單。

順友物流憑借15年的專業跨境物流經驗，為菲律賓電商市場的發展提供了堅實的物流支持。