韓國，這個位于東亞的國家，擁有著多元的歷史文化和現代化的經濟體系。作為快速發展的亞洲四小龍之一，韓國已成為世界第12大經濟體，其經濟實力和戰略價值備受矚目。

據Statista的統計數據，韓國的電商滲透率居于高位，互聯網普及率超97%，是全球電商市場最發達的國家之一，網購規模超1429億美金。高度相似的時尚趨勢和文化審美，使韓國消費者對中國商品的接受度很高。

韓國國家統計局數據顯示，中國商品占韓國跨境電商市場的26%，隨著RCEP的正式落地生效，相信以AliExpress為代表的平臺和賣家，將在韓國淘到更多機遇和寶藏。

跨境電商市場概述：“反向海淘”更風靡

近年來，韓國線上零售額占比不斷增加，網購越來越成為韓國人離不開的生活方式。

各國網上零售額占總零售額的比例

來源：eMarketer,Insider Intelligence,Statista

韓國海關總署和關稅廳的數據顯示，2018年至2022年，消費者的跨境購物量幾乎增加了兩倍，有海淘經歷的人數超過1201萬。

韓國電商市場滲透率（2017-2025）

來源：Statista

今年1月，韓國網購交易額高達133億美金，有預測稱，其電商收入增速有望保持在4%，盡管目前市場規模的增速有所放緩，但總體收入仍然非常可觀。

主流電商平臺：中國“新秀”嶄露頭角

韓國最大的本土網購平臺Coupang，月活躍用戶超本土網購人口的一半，今年第二季度的凈營收達58億美金。新世界集團的在線零售商 Gmarket，用戶每周人均支出約35.3美金，平均周購買率僅次于Coupang。此外，Naver Shopping、Auction、eBay、11th Street等也都占有一席之地。

電商網站月訪問量情況（單位：百萬）

來源：Nielsen Koreanclick

值得關注的是，來自中國的AliExpress，三年內在韓的用戶規模急劇增長，超過了290萬，去年“雙十一”期間，其下載量首次超過了Coupang，不可不說是“新秀”崛起。

AliExpress在韓國的用戶增長情況

來源：福布斯&IGA Works

 線上消費者畫像：追求時尚與性價比

截至去年，韓國網購用戶已超4000萬，其中45-54歲年齡段的用戶占比最高。

韓國網購人群年齡分布

來源：Statista

在韓國，女性消費者主導著跨境市場，其占比（64%）也高于男性消費者（36%）。受韓元貶值影響，全民購物時更加關注商品的高性價比和高品質。

從網購品類來看，時尚類商品最受青睞，其中又以運動、休閑和時尚服飾的增速最快。Statista預計，2023年時尚品類的收入將達到380億美金。

各品類收入情況（單位：十億）

來源：Statista

主流支付方式：銀行卡支付逐漸式微

網購和海淘的風靡，使移動電子支付逐漸席卷韓國，手機端的交易額占網購成交額的75%以上，具有代表性的移動支付平臺包括Kakao Pay、Naver Pay和Toss Pay。據悉，未來幾年內，Kakao Pay的用戶將產生數百萬的增長。

網購用戶青睞的支付方式

來源：Statista

便捷的支付方式，很大程度上影響著用戶的網購積極性，接入本地的支付錢包，也是賣家出海時必須關注的要素之一。

順友物流韓國專線：就近發貨，高效清關

進軍韓國跨境電商市場，物流不可少。一年一度的“雙十一”大促即將到來，布局韓國市場的賣家需要提前進行備貨，避免物流擁堵和“爆倉”。

調查顯示，中韓跨境物流相比發往歐美具有成本低、時效快的優勢。另一方面，中韓物流市場相對歐美等成熟市場比較混亂，物流商報價不透明，而且價格差異巨大，因此需要賣家掌握一定的基礎知識，謹慎選擇物流服務。

韓國用戶網購原因調查

來源：Opensurvey

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