最近，某演員遭遇“AI盜播”，在同一時間“現身”多個直播間帶貨。該演員向自己的“分身”提出質疑，還被拉黑了。此事再度引發公眾對AI（人工智能）的討論。

近年來，生成式AI飛速發展，曾經需要一定專業技能才能完成的視頻制作，如今可以輕松完成。但技術被一些人濫用，也帶來一系列亂象：有消費者偽造“買家秀”騙取退款，社交平臺出現大量虛假明星合影，詐騙分子偽造音視頻“圍獵”老年人……AI原本是表達創意、提高工作效率的好幫手，如今卻有淪為造假工具的危險，這一現象必須引起警惕。

9月份開始施行的《人工智能生成合成內容標識辦法》明確，人工智能生成合成內容標識包括顯式標識和隱式標識。顯式標識是以文字、聲音等方式呈現并可以被用戶明顯感知到的標識，當AI內容具有迷惑性甚至誤導性時，顯著的標識能夠幫助用戶迅速作出判斷、辨別虛假信息；隱式標識是指采取技術措施在生成合成內容文件數據中添加的標識，在追溯偽造內容來源、維護被侵權人合法權益方面具有重要意義。

《標識辦法》施行以來，各大平臺紛紛響應，出臺各類細則確保AI內容亮明身份，邁出了AI內容治理的關鍵一步。但目前仍有部分AI內容未添加任何標識，對觀眾形成誤導。進一步遏制AI造假亂象，還需構建多層次的治理體系。

比如，強化法律保障，進一步明確AI造假的處罰標準，厘清服務提供者、平臺、用戶三方責任，覆蓋多種造假情形；加強監管力度，針對各類AI造假行為開展專項治理工作，建立多部門協同聯動的監管體系，形成打擊合力；升級技術手段，提升高精度檢測能力，精準識別造假內容。

演員被“分身”只是一記警鐘。技術迅猛發展，治理必須跟上。只有規則、監管、技術同步“打補丁”，才能有效減少AI造假，降低公眾上當受騙的風險。（作者：趙心儀 來源：經濟日報）