阿根廷，首都布宜諾斯艾利斯，位于拉丁美洲東南部，總?cè)丝?604萬(wàn)，人均GDP 8524美元，是拉美第三大經(jīng)濟(jì)體。阿根廷的基礎(chǔ)設(shè)施和通訊條件都優(yōu)于拉美其他國(guó)家，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的普及率分別達(dá)90%和88%，甚至高于歐美的平均水平。

據(jù) Insider Intelligence 的報(bào)告，2023 年阿根廷電商市場(chǎng)增速高達(dá) 29.9%，位列拉美第一。對(duì)于跨境電商賣家而言，阿根廷與巴西、墨西哥一樣，是值得關(guān)注和布局的電商出海熱土。

全球電商市場(chǎng)增速對(duì)比

來源：Insider Intelligence

阿根廷電商市場(chǎng)概述：增速迅猛的新星

2022 年，阿根廷電商銷售額同比增長(zhǎng) 25.3%，遠(yuǎn)高于全球平均值 11.35%。今年，阿根廷線上訂單量突破 1 億，同比增長(zhǎng) 12%，網(wǎng)購(gòu)滲透率為 58%，移動(dòng)設(shè)備的普及為移動(dòng)電商發(fā)展提供了良好基礎(chǔ)。

阿根廷人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值

來源：Americas Market Inteligence，EIU，IMF

據(jù)統(tǒng)計(jì)，阿根廷超過一半的電商訂單來自移動(dòng)端。Statista 預(yù)測(cè)顯示，2023 年阿根廷電商收入將達(dá)到 80 億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率（2023-2027）為 13.64%。此外，跨境電商在阿根廷國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)的占比僅 3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有飽和的市場(chǎng)及驚人的電商增速對(duì)賣家具有著巨大的吸引力。

阿根廷主流電商平臺(tái)：美客多拔得頭籌

從用戶瀏覽量來看，阿根廷前四大電商平臺(tái)分別為：美客多、fravega、亞馬遜和家樂福。Brand Finance最新研究數(shù)據(jù)顯示，美客多以 37 億美元的品牌價(jià)值高居阿根廷十大品牌榜首，足見其在阿根廷的巨大影響力。avenida也是阿根廷增長(zhǎng)較快的電商平臺(tái)之一。

熱銷節(jié)（5月）和網(wǎng)一（11月）大促，是推動(dòng)賣家實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)的絕佳時(shí)機(jī)，布局阿根廷市場(chǎng)的賣家，可以抓住這些旺季帶來的流量實(shí)現(xiàn)爆單。

熱銷節(jié)和網(wǎng)一的電商收入（十億阿根廷比索）

來源：Statista

阿根廷消費(fèi)者畫像：接受性價(jià)比高的新品牌

阿根廷主要網(wǎng)購(gòu)者年齡在25-34歲之間，與其他鄰國(guó)相比，阿根廷消費(fèi)者的偏好往往更接近歐洲國(guó)家，消費(fèi)者收入水平也相對(duì)較高。但鑒于該國(guó)在過去二十年中經(jīng)歷了幾次危機(jī)，阿根廷消費(fèi)者開始變得節(jié)儉，更加喜歡物有所值的高性價(jià)比產(chǎn)品。

阿根廷消費(fèi)者對(duì)待購(gòu)物支出大多比較保守和理性，只購(gòu)買必要的東西，并且優(yōu)先考慮價(jià)格。這也導(dǎo)致了阿根廷消費(fèi)者對(duì)相對(duì)低價(jià)的新品牌接受度較高，不會(huì)盲目的追求大牌和知名品牌。

阿根廷網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者年齡分布

來源：Statista

阿根廷主要支付方式：數(shù)字支付強(qiáng)勁增長(zhǎng)

在阿根廷，近70%的網(wǎng)購(gòu)是通過線上支付完成的，超過一半的阿根廷消費(fèi)者更習(xí)慣使用電子錢包和卡支付而不是現(xiàn)金。美客多旗下的電子錢包Mercado Pago，是目前拉美地區(qū)數(shù)字和移動(dòng)支付的主導(dǎo)者。

此外，Cuenta DNI、Uala、MODO以及Bimo、Naranja X等支付工具也大大加速了當(dāng)?shù)馗犊畹臄?shù)字化，為消費(fèi)者的線上購(gòu)物提供了便利。

阿根廷不同的支付方式占比

來源：Statista

此外，阿根廷的信用卡欺詐較為頻發(fā)，出海賣家要選擇風(fēng)控能力更強(qiáng)的支付公司，規(guī)避交易中可能產(chǎn)生的意外損失。

阿根廷物流挑戰(zhàn)：阻礙阿根廷電商發(fā)展的瓶頸

物流問題是阿根廷電商發(fā)展的最大障礙。當(dāng)?shù)罔F路不發(fā)達(dá)，城市道路質(zhì)量不佳，物流公司地址系統(tǒng)混亂，缺少郵政編碼和 GPS 地圖不完善等，導(dǎo)致很多電商賣家無法提供線下提貨服務(wù)，降低了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

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